《乡村旅游规划与实践》课件——任务三 乡村旅游项目市场调查与分析.pptxVIP

任务三乡村旅游项目

市场调查与分析

第一节乡村旅游市场调查概述

乡村旅游市场调查的内容

乡村旅游市场调查的对象

乡村旅游市场调查的方法

乡村旅游市场调查的程序

一1.市场环境调查2.市场需求调查3.市场销售调查乡村旅游市场调查的内容

旅游市场环境调研旅游市场需求调研旅游市场供给调研旅游市场营销调研政治环境调查法律环境调查经济环境调查科技环境调查社会文化环境调查地理环境调查旅游者规模及构成调查旅游动机调查旅游行为调查旅游吸引物调查旅游设施调查可进入性调查旅游服务调查旅游企业形象调查旅游容量调查旅游竞争状况调查旅游产品调查旅游价格调查旅游分销渠道调查旅游促销调查

二1.当地居民的调查——问询法为主2.客源市场的调查——针对已有基础客源的地区3.相关部门的调查——可获取相对准确权威的数据和指导性意见。4.同业竞争者的调查乡村旅游市场调查的对象

三1.询问法：访谈法，邮寄法，留置法，电话法2.文案法：统计数据，原始数据3.观察法4.实验法5.网络法乡村旅游市场调查的方法

第二节乡村旅游市场分析

一、乡村旅游市场分析乡村旅游市场分析：以目标市场为导向，对乡村旅游市场进行的分析。（1）乡村旅游开发主要面向城市居民。（2）乡村旅游开发要以市场为导向。（3）乡村旅游开发重在对客源市场需求进行分析。（4）乡村旅游开发重点要强调特色游。

乡村文化体验者乡村度假旅游者二、我国乡村旅游市场的构成和特点分析

青少年乡村研学旅游市场特点：认识学习型形式：研学旅行、远足内容：旅游考察、农事体验、写生目的：体味乡村生活，了解大自然，感受集体生活，体验农业耕作，传统文化，培养吃苦耐劳精神。

青年乡村旅游市场特点：娱乐体验型形式：自驾、团建、户外拓展内容：蔬果采摘、农家乐、摄影、直播目的：践行生态环保、体验生活、旅游观光、田园生活体验。

中老年乡村旅游市场特点：寻根怀旧、回归自然型形式：同学会等各种组织聚会内容：观光、故地重游、农事体验目的：回味知青生活、寻根，收获纯天然农产品

都市居民乡村旅游市场特点：田园生活向往型形式：自驾、家庭亲子出游、培训机构组织活动内容：农家乐、采摘、垂钓、民宿目的：获得宁静、安谧惬意的生活环境。

城市文化者乡村旅游市场特点：多元文化体验型形式：自驾、考察团队内容：农村观光、民宿住宿、文化考察目的：体验乡村地域、民俗文化。

乡村度假旅游市场特点：中高端消费体验型形式：私人会所、疗养院、高端民宿内容：山水运动健身、中医药疗养、温泉别墅目的：度假、休闲。

三、影响乡村旅游市场需求的因素主观层面：1.可支配收入2.闲暇时间3.个人因素客观层面：1.宏观经济因素2.社会文化因素3.市场供给及价格