最新保健品市场调查报告总结 保健品市场调研报告(九篇) .pdf

最新保健品市场调查报告总结保健品市场调研报告(九篇)

保健品市场调查报告总结保健品市场调研报告一

目前中国保健品生产企业规模普遍偏小，在现有的3000多家保健品生产

企业中，其中总投资在1亿元以上的大型企业只占1。45%；投资额在5000万元

到1亿元的企业占38%；投资额在100万元到5000万元之间的企业占6。66%；

投资额在10万元到100万元之间的企业占到41。39%；投资不足10万元的企业

占12。5%。

20xx年中国医药保健品进出口总额达到256。37亿美元，同比增长23。

52%。尽管面临着人民币汇率调整、国内竞争加剧、国际市场遭遇诸多贸易壁垒

与贸易争端的不利因素，可是通过科技兴贸推动全行业的努力，出口额达到138。

01亿美元，同比增长28。14%，多年来首次赶上全国外贸出口增长速度。其中，

中药类出口8。3亿美元，西药类出口87。58亿美元，医疗器械类出口42。13

亿美元。进口增速略有下降，进口额达到118。35亿美元，增长18。54%，增速

同比下降5。5个百分点。（）其中，中药类进口2。4亿美元，西药类进口77。

63亿美元，医疗器械类进口38。32亿美元。医药保健品出口增幅高于进口增幅

9。6个百分点，顺差19。67亿美元。20xx年中国医药工业总产值约为4000亿

元人民币，外贸出口贡献值已占到27。8%。

20xx年的医药保健品市场扩张将更加明显。医药企业不断通过资本运作

实现兼并、联合、重组、整合现有药业资源，实现利润最大化和超常规发展，逐

步向规模化、集约化发展，提高市场占有率、控制力和经济效益。企业只有向规

范化、规模化转变才是一条最好的规避风险之道。这也是现在很多企业宣传时都

将名牌产品看得很高的`一个重要原因。

20xx年中国医药保健品的出口增速将保持在20%以上，进口将保持在15%

左右。

20xx年中国医药保健品对外贸易机遇与挑战共存。国际医药市场对中国

医药保健品需求的增长，国内医药产业发展水平的进一步提高，政策环境的进一

步改善，都将给医药保健品对外贸易带来较好的发展机遇。同时，由于人民币持

续走强，原料药出口面临着反垄断与反倾销的双重挤压，出口也将面临严峻挑战。

1/22

保健品市场调查报告总结保健品市场调研报告二

全国

综合分析

20xx年

xxxx公司

随着近年来人们生活水平的不断提高，以及人们健康保健意识的增强，保

健品市场从原先的功能单一型发展到今天多元化保健，保健品功能层出不穷，

种类也多种多样。在目前保健品市场受到绿色健康食品及保健食品化潮流的冲击

下，探索新的发展方向是值得生产厂家的关注的。

在本篇研究报告中，通过综合公司历次有关保健品方面的研究，向读者描

述保健品消费群体的特征及保健品市场的总体状况，为各生产厂家今后的产品开

发提供决策参考。

目前市场上保健品层出不穷，广义的保健品应该包括:保健类食品和保健

类药品这两大类。但我们这里着重研究的是狭义的.保健品，即保健类药品（我

们简称之为保健品）。我们把狭义的保健品市场分为四类:洋参类、补钙类、

美容类和机体调节类，这也是目前保健品市场主要的四类产品。

在医疗保健费用支出上，从1995年起，一类城市（以上海为例）和二类

城市（以杭州为例）的年平均每人医疗保健费用支出都以超过30%的速度递增。

无论是一类城市还是二类城市，保健品的消费比例都很高，均达到半数以

上，未购买也未服用的比例均不到三成。可见保健品消费已趋向大众化，保

健意识也有明显提高，市场存在着巨大的潜力。据不完全统计，在上海地区，

仅3555岁女性的补钙产品消费量就有近3亿元。与此同时，保健品市场竞争

也日趋激烈。电视广告是认知保健品的主要途径。

消费者行为特征分析：针对服用保健品的消费群体，我们就其家庭收入、

性别比例、年龄构成、购买季节等因素从消费能力、消费动机、消费心理以及

消费的季节性等方面对一、二类城市进行了比较分析。

消费能力:一类城市强于二类城市一类城市的保健品消费比例要高于二类

城市，且消费比例与收入基本呈递增关系。这与目前保健品市