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医疗站内文章编辑培训感谢本PPT原作者分享，希望对大伙有所帮助！一、站内文章分类010203站内普通文章特点：病种，常识，案例首页头条文章特点：结合新闻热点谈医院竞价文章特点：强调营销性二、站内普通文章1、标题硬性介绍软性灌输平铺直叙多样化风格在标题字数限制情况下：标题通顺是第一要求有吸引力是第二要求推拉结合二、站内普通文章病种类文章：疑问式、恐吓式、盘点式、促销式、评论式Example：无痛人流后要注意的几点——平铺式人流术后，怎样保养才能终止“杯具”频发？——疑问式警惕：人流术后不注意可致不孕！——恐吓式人流术后，5大保养秘诀保你“产”权——盘点式小月子暖宫，来自外婆的关爱——促销式人流术后保养，6成女性不当回事——评论式二、站内普通文章案例类文章：情感式、恐吓式、新闻式Example：张女士xx人双侧输卵管不通——平铺式3次流产5年不孕7个月得子——我的艰难求子路——情感式不孕多年险酿家庭悲剧孕育梦圆丽人——恐吓式梅开二度，绝处再逢“生”——新闻式常识类文章：恐吓式、疑问式、盘点式Example：谨慎用腹泻药——平铺式小心！长期服用泻药易致肛裂——恐吓式泻药空腹吃可以吗？对孩子身体有危害吗？——疑问式你不可不知的泻药服用五大误区——盘点式126543内容长篇大论亮点内容通篇字体一样排版精致有层次在不影响文章主体内容情况下：延伸展开，突出营销性123456二、站内普通文章亮点内容——文字包装如何包装？修饰（拟人，比喻，谐音……）了解网友喜欢的阅读习惯，专业的医疗知识转化成通俗易懂有趣味性的文字。网络语言（网络流行语插入使用）12345大段的文字中间，数字最能被关注到，效果更直接。我们是做网络的，为网友服务的，贯彻网络文化！数据展示（关键处使用）二、站内普通文章二、站内普通文章Example：二、站内普通文章排版问题——有层次感篇首文字引导，篇尾文字呼应，篇中文字分段分版块超过500字的文字均分不同版块，每个版块有独立的二级标题各版块层层递进，围绕主题展开小标题的关联性和独立性字体设置同级字体保持一致，不同级字体大小有别重点内容飘红（或其他颜色）、加粗、斜体、其他字体二、站内普通文章Example：五医站内文章植入哪些内容？怎么植入？营销性——相关内容植入主题内容介绍完毕处插入与此主题相关的文章标题推荐阅读电话，QQ，地址，公交路线等——固定篇尾咨询方式关键地方插入，一篇文章插入2—3次（依篇幅和内容而定）咨询按钮专家，技术，设备，环境，案例数量等——固定篇尾医院优势关键地方插入，具体要求详见后面介绍图片二、站内普通文章图片01单纯图片02图文结合03美女帅哥宝宝图04图片类型多元化05在不影响文章主体内容情况下：为文章增色，画龙点睛作用06二、站内普通文章01图片文字自然结合，不牵强文字精简，有趣味性，欲语还休，点题文字形式：硬广、软广告（对话，疑问，促销等）图文结合02图片形象有趣，符合网络文化，图片质量高图片类型：写真、生活照、漫画、PS照等图片位置：文章中部偏上，关键段落处其他图片：专家，技术，设备等图片穿插图片多元二、站内普通文章二、站内普通文章Example：二、站内普通文章Example：三、首页头条文章新闻性质的文章新闻中心、热点聚焦、媒体报道、医院动态、活动公告、专家访谈、党政工作内容挖掘：社会当前热点和公司活动的有机结合。各类节假日院方重要活动，院方典型人物，典型案例院方典型管理模式，技术成果，企业成长从细节入手，比如院方工作人员生活变化，小创新，好的小习惯，好的工作作风等等。“倒金字塔”结构最重要——次重要——再次重要——不重要并蒂式结构同一主题下罗列2个以上实例1、文章结构时间顺序结构时间顺序开展报道三、首页头条文章三、首页头条文章2、文章标题——准确、鲜明、简洁、生动单一标题——用得最多复合标题Eg：总结去年经验部署今年计划全市工作会议召开总经理作工作报告引题（肩题，眉题），交代背景、条件、来源，阐明消息的实质性意义正题（主题），揭示消息的主要事实和主要意义辅题（副题，子题）补充正题，披露消息中某些具体的，重要的细节标题是消息的眼睛，是消息的内容精髓所在，也是作者的倾向所在，拟的好，可以传导全文核心，起到吸引读者的作Example：三、首页头条文章Example：