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广告创意评审会章程

广告创意评审会章程

一、广告创意评审会的设立目的与组织架构

广告创意评审会的设立旨在规范广告创意评审流程，确保广告内容的专业性、创新性和合规性。通过建立科学、公正的评审机制，提升广告作品的质量，同时保障广告行业的健康发展。

（一）设立目的

广告创意评审会的核心任务是制定评审标准、组织评审活动并对广告创意进行多维度评估。其具体目标包括：确保广告内容符合法律法规和社会公序良俗；鼓励创意创新，推动广告行业技术进步；为广告主、创意团队和媒体平台提供权威的评审意见；通过评审结果引导行业资源向高质量作品倾斜。

（二）组织架构

广告创意评审会采用分层管理模式，由决策层、执行层和支持层构成。决策层为会主席团，由行业专家、学者和资深从业者组成，负责制定评审政策与最终裁决；执行层为常设办公室，负责日常事务管理、评审活动组织及结果公示；支持层包括法律顾问、技术顾问和外部合作机构，提供专业领域的辅助支持。会成员实行任期制，每届任期两年，可连任一次，确保评审的连续性与公平性。

（三）成员资格与职责

会成员需具备广告行业五年以上从业经验或相关领域学术背景，且无重大职业违规记录。主要职责包括：参与评审标准的制定与修订；对提交的广告作品进行评分；提出行业发展趋势建议；监督评审过程的公正性。成员需签署保密协议，避免利益冲突，确保评审结果的客观性。

二、广告创意评审的标准与流程

广告创意评审需遵循明确的评审标准和规范化的流程，以保证评审结果的科学性和公信力。

（一）评审标准

广告创意评审标准分为四个维度：创意性、技术性、合规性和市场潜力。创意性占比40%，评估广告的原创性、艺术表现力和情感共鸣；技术性占比30%，考察制作水平、媒介适配性和技术应用创新；合规性占比20%，审核内容是否符合法律法规及行业伦理；市场潜力占比10%，预测广告的市场反响和商业价值。评审采用百分制，总分由加权计算得出，80分以上为优秀，60-79分为合格，60分以下需修改或淘汰。

（二）评审流程

评审流程分为四个阶段：预审、初评、复评和终审。预审阶段由常设办公室完成，检查作品格式、提交材料的完整性；初评阶段由专业会分组打分，筛选出符合基本要求的作品；复评阶段采用交叉评审和小组讨论，对争议作品进行复议；终审阶段由主席团综合各方意见，确定最终评级并形成评审报告。全程需留存记录，接受社会监督。

（三）争议解决机制

对于评分差异超过20%的作品，启动争议解决程序。争议作品需提交至仲裁小组，由三名非初评成员重新评审，仲裁结果以多数意见为准。若涉及法律或伦理问题，需征求法律顾问意见，必要时召开听证会。所有争议处理结果需公示，并附具理由说明。

三、广告创意评审会的运行保障与监督机制

为确保评审会长期稳定运行，需建立完善的保障与监督体系，涵盖资源支持、协作机制和违规处理等方面。

（一）资源支持

会运行经费来源于三部分：会员会费、企业赞助和政府专项拨款。经费主要用于评审活动组织、专家劳务支付和平台维护。同时，会与高校、研究机构合作建立广告案例库，为评审提供数据支持；与技术公司合作开发在线评审系统，实现材料提交、评分统计和结果发布的数字化。

（二）多方协作机制

会需与广告主协会、媒体平台和监管部门建立常态化协作。每季度召开联席会议，通报评审情况并听取行业反馈；与市场监管部门共享违规广告信息，协助完善行业；联合高校开设创意培训课程，提升从业人员专业水平。公众可通过官网提交对评审结果的异议，会需在15个工作日内予以回复。

（三）监督与问责

会设立的纪律组，负责受理投诉和调查违规行为。对于评审中出现的徇私舞弊、泄露商业机密等行为，视情节轻重给予警告、暂停资格或除名处理，并通报行业主管部门。所有评审结果及处理决定需在官网公示，接受社会监督。成员需每年提交利益关联声明，确保评审的性。

（四）章程修订与适应性调整

章程每三年修订一次，修订案需经主席团三分之二成员表决通过。临时修订动议可由五名以上成员联名提出，经全体会议讨论后投票决定。修订内容需体现行业技术变革（如广告的评审规则）和政策调整（如新广告法实施），确保评审标准的时代适应性。

四、广告创意评审会的评审细则与执行规范

为确保广告创意评审的严谨性和可操作性，会需制定详细的评审细则，明确执行规范，使评审工作有据可依、有章可循。

（一）评审细则的分类与细化

评审细则根据广告类型的不同分为传统媒体广告、数字媒体广告、互动广告、公益广告等类别，每类广告的评审侧重点有所差异。传统媒体广告注重创意表现和传播效果；数字媒体广告强调技术应用和用户互动性；互动广告侧重参与感和用户体验；公益广告则更关注社会价值和影响力。

在具体评分项上，创意性可细分为原