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市场营销师传播效果评估试题及答案

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一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.以下哪项不是评估传播效果的方法？

A.问卷调查

B.媒体监测

C.销售额分析

D.市场占有率

2.传播效果评估的目的是什么？

A.提高广告效果

B.优化传播策略

C.评估媒体价值

D.以上都是

3.以下哪项不是评估传播效果的指标？

A.记忆度

B.情感反应

C.行为改变

D.传播成本

4.传播效果评估的四个层次包括哪些？

A.记忆度、情感反应、行为改变、社会影响

B.记忆度、情感反应、行为改变、品牌形象

C.记忆度、情感反应、品牌形象、社会影响

D.记忆度、情感反应、品牌形象、传播成本

5.以下哪项不属于传播效果的评估方法？

A.实验法

B.调查法

C.模拟法

D.逻辑推理法

6.传播效果评估中的“记忆度”指的是什么？

A.受众对广告内容的记忆程度

B.受众对品牌形象的认知程度

C.受众对广告创意的喜爱程度

D.受众对广告传播渠道的满意度

7.以下哪项不是评估传播效果的影响因素？

A.传播内容

B.传播渠道

C.传播时机

D.传播预算

8.以下哪项不是传播效果评估的步骤？

A.确定评估目标

B.选择评估方法

C.设计评估方案

D.分析评估结果

9.以下哪项不是传播效果评估中的“行为改变”？

A.购买产品

B.增加品牌认知度

C.参与品牌活动

D.建立良好口碑

10.以下哪项不是传播效果评估中的“社会影响”？

A.增强品牌形象

B.提高品牌知名度

C.促进社会进步

D.增加企业利润

11.以下哪项不是传播效果评估中的“情感反应”？

A.喜爱程度

B.负面情绪

C.正面情绪

D.无明显情感反应

12.以下哪项不是传播效果评估中的“记忆度”？

A.短期记忆

B.长期记忆

C.记忆深度

D.记忆广度

13.以下哪项不是传播效果评估中的“品牌形象”？

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想度

14.以下哪项不是传播效果评估中的“传播渠道”？

A.电视广告

B.网络广告

C.纸媒广告

D.传播效果

15.以下哪项不是传播效果评估中的“传播时机”？

A.节假日

B.产品上市

C.媒体热点

D.传播预算

16.以下哪项不是传播效果评估中的“传播预算”？

A.广告费用

B.媒体费用

C.人力成本

D.传播效果

17.以下哪项不是传播效果评估中的“实验法”？

A.实验设计

B.数据收集

C.数据分析

D.实验结果

18.以下哪项不是传播效果评估中的“调查法”？

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察法

D.数据分析

19.以下哪项不是传播效果评估中的“模拟法”？

A.模拟实验

B.模拟调查

C.模拟分析

D.模拟结果

20.以下哪项不是传播效果评估中的“逻辑推理法”？

A.逻辑推理

B.数据分析

C.结论推导

D.传播效果

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.传播效果评估的指标包括哪些？

A.记忆度

B.情感反应

C.行为改变

D.品牌形象

E.社会影响

2.以下哪些是评估传播效果的方法？

A.问卷调查

B.媒体监测

C.销售额分析

D.市场占有率

E.实验法

3.以下哪些是评估传播效果的影响因素？

A.传播内容

B.传播渠道

C.传播时机

D.传播预算

E.受众心理

4.以下哪些是传播效果评估的层次？

A.记忆度

B.情感反应

C.行为改变

D.社会影响

E.品牌形象

5.以下哪些是传播效果评估的步骤？

A.确定评估目标

B.选择评估方法

C.设计评估方案

D.分析评估结果

E.传播效果

三、判断题（每题2分，共10分）

1.传播效果评估只针对广告传播。（）

2.传播效果评估的目的是为了提高广告效果。（）

3.传播效果评估的指标包括记忆度、情感反应、行为改变、社会影响。（）

4.传播效果评估的影响因素包括传播内容、传播渠道、传播时机、传播预算。（）

5.传播效果评估的层次包括记忆度、情感反应、行为改变、社会影响。（）

6.传播效果评估的步骤包括确定评估目标、选择评估方法、设计评估方案、分析评估结果。（）

7.传播效果评估中的“记忆度”指的是受众对广告内容的记忆程度。（）

8.传播效果评估中的“情感反应”指的是受众对广告创意的喜爱程度。（）

9.传播效果评估中的“行为改变”指的是受众对品牌忠诚度的提高。（）

10.传播效果评估中的“社会影响”指的是品牌对社会的贡献。（）

四、简答题