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市场细分策略试题及答案2024

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一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.以下哪项不属于市场细分的基本依据？

A.人口统计因素

B.心理因素

C.地理因素

D.产品生命周期

参考答案：D

2.企业在进行市场细分时，首先需要考虑的是：

A.确定细分市场

B.确定市场目标

C.确定市场定位

D.确定市场细分依据

参考答案：D

3.在市场细分中，以消费者对产品的不同使用方式为依据细分市场的方法称为：

A.人口细分

B.地理细分

C.心理细分

D.行为细分

参考答案：D

4.以下哪项不属于市场细分的标准？

A.顾客需求

B.顾客购买力

C.顾客购买频率

D.顾客购买时间

参考答案：D

5.以下哪项不是市场细分的作用？

A.提高市场占有率

B.降低市场风险

C.优化产品结构

D.增加营销成本

参考答案：D

6.在市场细分过程中，企业根据顾客对产品的不同需求进行细分，这种方法称为：

A.按需细分

B.按需偏好细分

C.按需购买力细分

D.按需消费行为细分

参考答案：A

7.企业在进行市场细分时，以下哪项不是细分市场的条件？

A.顾客需求差异明显

B.细分市场具有一定的规模

C.细分市场易于进入和退出

D.细分市场与总体市场重合

参考答案：D

8.在市场细分中，以下哪项不是市场细分的类型？

A.按地理细分

B.按人口细分

C.按心理细分

D.按社会细分

参考答案：D

9.企业在进行市场细分时，以下哪项不是细分市场的步骤？

A.确定细分市场

B.确定市场目标

C.确定市场定位

D.确定细分依据

参考答案：D

10.以下哪项不是市场细分的原则？

A.可行性原则

B.可控性原则

C.可盈利性原则

D.可预测性原则

参考答案：D

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.市场细分的依据包括：

A.人口统计因素

B.心理因素

C.地理因素

D.行为因素

参考答案：ABCD

2.市场细分的作用包括：

A.提高市场占有率

B.降低市场风险

C.优化产品结构

D.增加营销成本

参考答案：ABC

3.市场细分的步骤包括：

A.确定细分市场

B.确定市场目标

C.确定市场定位

D.确定细分依据

参考答案：ABC

4.市场细分的类型包括：

A.按地理细分

B.按人口细分

C.按心理细分

D.按社会细分

参考答案：ABCD

5.市场细分的原则包括：

A.可行性原则

B.可控性原则

C.可盈利性原则

D.可预测性原则

参考答案：ABC

三、判断题（每题2分，共10分）

1.市场细分是一种有效的市场策略。（）

参考答案：√

2.市场细分可以使企业更好地满足消费者的需求。（）

参考答案：√

3.市场细分可以帮助企业提高产品质量。（）

参考答案：×

4.市场细分可以降低企业的营销成本。（）

参考答案：×

5.市场细分可以使企业更有效地利用资源。（）

参考答案：√

6.市场细分有助于企业发现新的市场机会。（）

参考答案：√

7.市场细分可以提高企业的竞争能力。（）

参考答案：√

8.市场细分是一种无风险的市场策略。（）

参考答案：×

9.市场细分是一种简单易行的方法。（）

参考答案：×

10.市场细分适用于所有类型的企业。（）

参考答案：×

四、简答题（每题10分，共25分）

1.题目：简述市场细分的基本步骤。

答案：

（1）确定市场细分依据；

（2）收集和分析市场数据；

（3）识别细分市场；

（4）评估细分市场；

（5）选择细分市场。

2.题目：阐述市场细分对企业的意义。

答案：

（1）提高市场占有率；

（2）降低市场风险；

（3）优化产品结构；

（4）提高营销效率；

（5）增强企业竞争力。

3.题目：比较人口细分、地理细分、心理细分和行为细分的特点。

答案：

（1）人口细分：以人口统计因素为依据，如年龄、性别、收入等；

（2）地理细分：以地理因素为依据，如地区、城市、气候等；

（3）心理细分：以心理因素为依据，如价值观、生活方式、个性等；

（4）行为细分：以消费者购买行为为依据，如购买频率、购买动机、品牌忠诚度等。

4.题目：如何选择和评估细分市场？

答案：

（1）选择细分市场：根据企业的资源、能力和目标，选择具有发展潜力的细分市场；

（2）评估细分市场：分析细分市场的规模、增长潜力、竞争程度、盈利能力等。

五、论述题

题目：论述市场细分策略在市场营销中的应用及其实施过程中可能遇到的问题和解决方案。

答案：

市场细分策略在市场营销中的应用主要体现在以下几个方面：

1.有助于企业发现和满足不同细分