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绿色标签对消费者购买决策影响研究

目录

绿色标签对消费者购买决策影响研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（一）绿色消费的背景及发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

（二）绿色标签对消费者购买决策的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

（三）研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

二、绿色标签概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

（一）绿色标签的定义及起源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

（二）绿色标签的类型与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

（三）绿色标签的作用与价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

三、消费者购买决策分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

（一）消费者购买决策过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

（二）影响消费者购买决策的因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

（三）消费者购买决策的心理学分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

四、绿色标签对消费者购买决策的影响研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

（一）绿色标签与消费者环保意识的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

（二）绿色标签对消费者购买行为的影响路径分析．．．．．．．．．．．．．．23

（三）绿色标签的心理学效应研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

五、实证研究设计与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

（一）研究假设与模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

（二）变量选择与定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

（三）数据收集与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

（四）实证研究结果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

六、国内外案例分析比较与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

（一）国内外绿色标签制度比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

（二）典型案例分析及其启示意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

七、结论与建议措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

绿色标签对消费者购买决策影响研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

1.1绿色消费理念的发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

1.2绿色标签的兴起及其重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

1.3绿色标签对消费者购买决策的影响研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．39

研究方法与理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.1研究方法概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

2.1.1文献综述法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

2.1.2问卷调查法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

2.1.3案例分析法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

2.2理论框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

2.2.1消费者行为理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

2.2.2绿色营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

2.2.3绿色标签认知理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

绿色标签类型与特征分析．．．．．．．．