第4章 VI中的图形设计.pptx

第4章VI中的图形设计图形是视觉识别系统（VI设计）中的重要组成部分，是品牌视觉传达中的关键要素。通过图形，品牌能够将抽象的理念、价值观和情感具象化为直观的视觉符号，增强品牌的可识别性和记忆点。本章将学习VI设计的基础知识，并探讨不同类型的图形在VI设计中的运用，包括几何图形、有机图形、抽象图形等。这些图形元素不仅塑造了品牌的个性，还能够在不同媒介中保持统一的视觉风格，从而提升品牌在市场中的竞争力与公众认知度。

4.1VI设计基础

4.1.1VI设计的概念视觉识别系统（VisualIdentitySystem，简称VIS）是企业形象识别系统（CorporateIdentitySystem，简称CIS）的关键组成部分。企业形象识别系统由三大构成要素组成：理念识别（MindIdentity，简称MI）、行为识别（BehaviourIdentity，简称BI）和视觉识别（VisualIdentity，简称VI）。其中，MI代表企业的核心理念和原动力，是CIS的灵魂；BI关注企业理念的实践表现，包括内部管理、教育和对外社会活动，它动态地塑造和提升企业形象；VI则是CIS的直观视觉表现形式，是将MI和BI转化为具体的视觉语言。

4.1.2VI设计的重要性和作用在企业形象建设和品牌传播中，VI设计扮演着至关重要的角色。它不仅是企业向外界展示自身形象和理念的主要途径，而且对于建立品牌的识别度和影响力有着决定性的作用。品牌识别传递品牌价值增强品牌影响力提升用户体验

4.1.3VI设计中的图形在VI设计中，图形作为品牌视觉形象的重要组成部分，承担着传递品牌理念、加强视觉识别和塑造品牌个性的功能。通过合理运用不同类型的图形，VI设计能够有效地提升品牌的辨识度，并与受众建立情感联系。以下是VI设计中常见的几类图形及其应用：

4.2VI系统的组成部分

4.2.1基础部分基础部分是VI系统的核心，定义了品牌的基本视觉元素。这些元素是品牌形象的根基，决定了其在各种场合中的一致性和辨识度。标志

标准色

标准字体

辅助图形

4.2.2应用部分应用部分是VI系统的延展，它规定了品牌视觉形象如何在不同的媒介和载体上进行应用。通过规范化的设计，应用部分帮助品牌保持在各类场景中的一致性。常见的应用部分包括：办公用品

产品包装

印刷品

服装服饰

公务礼品

广告媒体

企业外部建筑环境

企业内部建筑环境

交通工具陈列展示如产品展示架、橱窗布置等，设计需吸引顾客注意，有效展示产品，增强购买意愿。

4.4案例：儿童服装品牌VI设计

4.5课题4：为“环保公益活动”设计抽象标志一、课题目标通过本课题的练习，将学会在抽象标志设计中运用创意表达技巧，并结合环保主题的核心理念，提升将抽象概念视觉化的能力。还将锻炼手绘与数字化设计的综合技能，完成具有独特视觉效果和识别性的环保公益标志设计。二、课题内容设计一个以“环保公益活动”为主题的抽象标志，标志应具有独特的创意表达和较高的辨识度，传达环保和公益理念。标志需运用抽象设计手法，避免使用直接的具象图形，同时突出标志的视觉吸引力和内涵。