《哔须有乐》生活区Vlog专项年度企划.docxVIP

哔哩哔哩生活

哔哩哔哩生活区Vlog专项年度企划

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IP背景

B站生态下的「生活方式觉醒」

在B站，没有标准答案，只有100种生活的可能，每个圈层都是宇宙，每个弹幕都是共鸣

78.7%90后+00后占比

78.7%

90后+00后占比

B站月活用户数

舞蹈生活

舞蹈

科技美食影

科技

美食

影视

音乐

音乐

7000余文化圈层，200万文化标签

Z世代个性生活方式

Z世代个性生活方式

30+%

30+%

职业、场景类内容播放量年增

跨国生活体验

社会议题讨论

内容消费趋势引领

生活类视频播放量占比

20+%

城市逃离与旅居

小众职业探秘

155亿

155亿30%

高频次月均互动10w+UP主同比增长

追看粘性高，喜爱信任不断积累

55%

密切关注UP主内容

第一时间追看用户比例

互动行为用户占比超6成

用户共创需求提升

互动率遥遥领先

TGI=130

困数据来源：B站2024年第四季度财报

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IP意义

B站生态的「品牌破圈+节点共情」双引擎

在B站，每一种生活都值得被看

在B站，每一种生活都值得被看见

每一种选择都值得被尊重

而是年轻人生活的“最佳配角”

用户价值品牌价值

用户价值

品牌价值

从「围观者」到「共创者」深度绑定「年轻情绪资产」

从「围观者」到「共创者」

者转化为故事生产者,

者转化为故事生产者,与用户共创深

度传递品牌价值和产品卖点,提升品牌在年

轻市场的知名度、美誉度和转化率。

实生活场景,达成品效合一

bitilbli

bitilbli

IP目标

B站邀请品牌通过深度融合B站用户生态、技术能力与

B站邀请品牌通过深度融合B站用户生态、技术能力与社区文化，实现从流量曝光到情感共鸣的跨越式升级，放大每一种热爱的声量。

品牌与

品牌与

wss8

wss8

IP营销日历

「全年高能！B站生活区热度节点全线布局」

以「哔须有乐」为核心主线，锚定Z世代成长三大流量爆发点——

6.1-7.158.15-9.309.10-11.15

暑假·亿帧看世界开学·哔须有乐秋招·哔须有乐

延伸人群延伸人群核心人群核心人群核心人群延伸人群

延伸人群

延伸人群

核心人群

核心人群

核心人群

延伸人群

校园UP主教育类KOL粉丝、二次元群体职场类UP主粉丝、技能学习群体、社畜共鸣人群Z世代学生（18-24岁）

校园UP主

教育类KOL粉丝、二次元群体

职场类UP主粉丝、技能学习群体、社畜共鸣人群

Z世代学生（18-24岁）新生家长

语言学习爱好者（18-30岁）留学生

应届毕业生（22-26岁）职场新人

适配行

适配行业

适配行业

适配行业

适配行业

旅游、教育、3C、美妆3C、快消、教育、美妆金融、互联网、医药、快消

IP营销ROADMAP

10天?

10天

?B站分区官号发布活动号召发起；

?多商业号+社区号转发互动加强传播

?明星/UP共创话题；

?社群私域扩散活动，激发KOC创作；

?创意海报宣发，强化感知

?活动页面上线；

?垂类头部UP领衔发布精品系列内容

周期

周期

动作平台

动作

平台

用户

用户

品牌

品牌

资源

资源

爆发期发酵期25天?多圈层UP内容定制，兴趣人群全面覆盖?圈层UP多维安利品牌?

爆发期

发酵期

25天

?多圈层UP内容定制，兴趣人群全面覆盖

?圈层UP多维安利品牌

?UP空降线下打卡品牌活动

10天

10天

?创意快闪落地线下

?