盛月揽芳华，美好共此时——长沙铜官窑景区中秋节活动策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

一、活动背景1

二、活动意义1

三、可行性分析2

（一）旅游资源丰富独特2

（二）提升非遗保护，促进景区宣传2

（三）行业需求分析3

四、活动内容3

（一）活动名称3

（二）目标人群3

（三）活动时间3

（四）活动地点3

（五）活动流程4

（六）活动报名6

（七）奖项设置6

五、活动营销推广7

（一）线上7

（二）线下8

六、活动效果预计8

（一）投资预算8

（二）预计收入10

（三）预计宣传效果11

七、应急措施11

（一）游客伤病11

（二）自然不可控事件12

（三）治安事件12

（四）后勤保障12

八、活动策划海报13

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盛月揽芳华，美好共此时

——长沙铜官窑景区中秋节活动策划方案

一、活动背景

铜官古镇位于长沙市望城区北境的湘江东岸，自唐代起，铜官又称陶都，

历来以陶瓷闻名于世，早在1300多年前的隋末唐初，铜官镇便出现了大型的窑

场，即仍保存完整的“长沙铜官窑”。这里是世界陶瓷釉下多彩发源地，被誉

为陶瓷史上的里程碑，其产品在当时畅销29个国家和地区。千年窑火一直未断，

开世界釉下多彩先河，创新诗词书画于瓷器装饰，融入外国文化，开辟了“海

上陶瓷之路”，产品畅销29个国家和地区，为釉下彩发源地，是全国五大陶都

之一。

中秋节，是流行于全国众多民族中的传统文化节日。因其恰值三秋之半，

故得此名。据说此夜月亮最大最圆最亮。从古至今人们都有中秋之夜饮宴赏月

的习俗，回娘家的媳妇是日必返夫家，以寓圆满、吉庆之意。其起源于上古时

代,普及于汉代，定型于唐朝初年，盛行于宋朝以后，与春节、清明节、端午

节并称为中国四大传统节日。中秋节源自对天象的崇拜，由上古时代秋夕祭月

演变而来。中秋节自古便有祭月、赏月、吃月饼、看花灯、赏桂花、饮桂花酒

等民俗。

二、活动意义

每年农历八月十五日，是传统的中秋佳节。这时是一年秋季的中期，所以

被称为中秋。在中国的农历里，一年分为四季，每季又分为孟、仲、季三个部

分，因而中秋也称仲秋。八月十五的月亮比其他几个月的满月更圆，更明亮，

所以又叫作“月夕”“八月节”。此夜，人们仰望天空如玉如盘的朗朗明月，

自然会期盼家人团聚。远在他乡的游子，也借此寄托自己对故乡和亲人的思念

之情。所以，中秋又称“团圆节”。中秋节是一个非常值得纪念的日子，在铜

官窑古镇集文化博览、美食休闲、演艺科技、非遗文创、亲子娱乐、特色商业

等于一体，满足全年龄段不同的度假旅游体验。在此背景下，我在本次活动中

加设了亲子活动，有利于家庭和谐，加设了汉服巡游活动，这个活动既能推动

汉服文化传承，又能够助力景区宣传，兼具经济效益、社会效益与文化效益。

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三、可行性分析

（一）旅游资源丰富独特

铜官窑古镇以其独特的陶瓷文化和历史古迹而闻名，吸引了大量游客。古

镇中保存完整的官窑窑址和陶瓷作坊，为游客提供了深入了解陶瓷制作过程和

欣赏精美陶瓷艺术品的机会。铜官窑古镇拥有丰富的历史文化底蕴，其陶瓷文

化源远流长，代表了中国传统陶瓷工艺的发展历程。在中秋夜游活动中，可以

结合当地的文化特色，如制作陶瓷的工艺展示、陶瓷艺术品展览等，吸引游客

的兴趣。以文促旅、以旅彰文，最终目的都是实现文旅交融，为游客提供多元

和优质体验，打造文旅融合的新标杆。湖南省第十二次党代会报告中发出了加

快建设文化强省和世界知名旅游目的地的动员令，这也是望城区努力践行“三

高四新”战略，打造全域旅游示范区的强大精神动力和重要遵循。过去多年，

望城在获得越来越多游客青睐的同时，也获得了国家的认可。2020年，望城区

上榜国家全域旅游示范区，成为湖南省仅有的七个国家全域旅游示范区之一。