美茜儿小红书营销优化方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1美茜儿品牌公司简介1

2美茜儿小红书营销背景分析2

2.1美妆行业小红书营销现状分析2

2.2美茜儿小红书竞争对手分析2

2.2.1诗佩妮3

2.2.2美茜儿小红书竞争对手NYX4

3美茜儿品牌小红书营销现状分析6

3.1美茜儿小红书营销现状分析6

3.2美茜儿小红书营销存在的问题7

3.2.1内容方面7

3.2.2互动方面8

3.2.3推广方面8

3.2.4引流方面9

4美茜儿小红书营销方案设计9

4.1美茜儿小红书营销优化目的与目标10

4.2对象及需求分析10

4.3小红书美茜儿营销策略11

4.3.1内容优化11

4.3.2互动优化11

4.3.3推广优化12

4.3.4转化优化12

4.4美茜儿小红书营销具体实施方案12

4.4.1美茜儿小红书账号内容具体实施方案12

4.4.2美茜儿小红书互动实施方案13

4.4.3美茜儿小红书推广实施方案14

4.4.4美茜儿小红书转化实施方案15

I

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5时间安排15

6费用预算15

7人员安排16

8总结16

参考资料18

II

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美茜儿小红书营销优化设计方案

1美茜儿品牌公司简介

美茜儿美妆是一个专业从事彩妆产品研发和销售的中国本土企业。美倩儿

美妆自成立以来，就致力于打造自己的美妆品牌和美妆文化从品牌创立至今，

对彩妆就有这自己独特的见解，其品牌定位为“专业彩妆专家”，美茜儿美妆

基于对中国消费者彩妆需求及偏好的深刻理解，始终以“让女性变美”为使命，

专注于彩妆产品的研发与销售。每年都有对女性方面的公益给予帮助，目前美

茜儿美妆已形成了完整的化妆品研发、生产、营销和服务体系。产品方面，美

茜儿美妆专注于彩妆产品领域已推出了多款彩妆产品，还推出护肤。

美茜儿美妆化妆品BB霜、粉底液、眼影、腮红、粉饼、睫毛膏等产品专业

生产加工的公司，拥有完整、科学的质量管理体系。美茜儿美妆品牌的诚信、

实力和产品质量获得业界的认可，对产品有严格质检程序和标准，旗下的美茜

儿美妆品牌专为亚洲女性皮肤打造，适合亚洲女性皮肤的彩妆品牌，品牌主打

小众风格，价格平价，在大学生消费者广受好评。价格多在50元以下，护肤精

华套装的价格在110元，遮瑕、眼影、腮红、粉饼、睫毛膏均在个位数。

图1美茜儿小红书主页图

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2美茜儿小红书营销背景分析

2.1美妆行业小红书营销现状分析

在互联网时代，新媒体营销逐渐成为了一种新型的商业模式，其利用新媒

体平台可以将品牌与用户直接连接起来，通过大数据分析实现精准营销。对于

美茜儿美妆来说，其新媒体营销主要是以小红书平台为代表的社交媒体平台，

其不仅是一个时尚潮流的社交媒体平台，同时也是一个非常有影响力的美妆营

销平台。

据数据显示，中国美妆市场规模已达到万亿级别，目前还处于快速发展阶

段。随着社交媒体、网络购物等平台的不断发展，消费者的购物方式也发生了

很大改变，其消费习惯与行为逐渐从线下转为线上。据艾瑞咨询发布的《2021

年中国美妆新零售行业研究报告》显示，202