2025懂车聚光内容营销洞察报告.pptx

2025CONTENTMARKETINGINSIGHTREPORT

中国汽车消费市场正经历前所未有的结构性变革，电动化转型、智能驾驶技术突破与购车消费场景重构形成三重浪潮。过去一年，在国家与地方政策双轮驱动下，国内乘用车市场销量稳中有升，呈现复苏态势。在此背景下，车市营销洞察报告成为企业穿越周期的核心导航工具——其本质是通过多维数据解构消费行为变迁，揭示技术革命对产品矩阵、渠道网络及用户价值的重塑规律。当传统车企面临销量下滑与盈利压力，新势力亟需构建差异化优势时，车企更加需要“把钱花在刀刃上”，为真正能产生种草效果的优质内容付费，以内容为引擎，驱动品牌与用户深度连接。在汽车市场进入存量竞争阶段、营销投放策略趋于审慎的行业变局中，以用户情感共鸣和场景化渗透为特征的内容营销正在成为汽车厂商「提质增效」的新选择。2024年懂车聚光的实践经验表明，优质内容能够获得更广泛的传播，能够更高效地进行A3人群种草，同时优质内容还能反哺社区生态，促进商业内容形成良性循环。未来，懂车帝将持续深耕汽车垂类内容生态，推进品牌广告由浅层流量曝光向深层人群种草营销转型，以优质内容连接用户，以数据驱动赋能品牌，助力车企在变革中抓住机遇，实现可持续增长。在全球汽车产业加速重构的当下，车企实现价值增长的核心在于回归用户本质。我认为，车企可以通过全域触点构建用户资产地图，以私域流量池实现关系链路的持续升温，更要用数据洞察、场景化内容及会员服务创造复利型附加值。值得关注的是，用户运营的范式创新往往诞生于跨行业交汇处——美妆行业的圈层种草逻辑、母婴品类的精准需求分层、快时尚的爆款共创机制，都将为车企破局提供灵感。崔东树中国汽车流通协会乘用车市场信息联席分会秘书长丁晓方懂车帝巨懂车广告产品业务总经理刘方舟增长黑盒创始人CEO寄语MESSAGE

PART042025汽车内容营销策略PART05内容营销优秀案例展示PART03平台内容趋势洞察PART02平台用户趋势洞察PART01行业趋势概览2025CONTENTMARKETINGINSIGHTREPORT目录CONTENTS201120122013201420152016201720182019202020212022202320242025E数据来源：乘联会、巨懂车商业产品经营分析24年主流合资和豪华品牌受自主品牌挤压严重，2025年自主品牌有望将市场份额推进至65%以上（+5PP），预计25年合资（-3PP）和豪华市场份额（-2PP）将进一步被压缩。2025年国内车市零售预计达2340万辆，同比+2%，新能源汽车销量1330万辆、渗透率57%。汽车报废以及置换更新政策延续或带来500万汽车销量。20202021202220232024数据来源：乘联会、Marklines、巨懂车商业产品经营分析车市销量稳中有升赛道分化竞争进一步加剧2025CONTENTMARKETINGINSIGHTREPORT≥65%2020-2024乘用车销量「万」及分赛道市场份额+2%13.2%45.6%41.2%14.1%47.5%38.4%豪华合资汽车自主品牌13.7%34.4%51.9%12.0%27.5%60.5%13.2%39.5%47.3%阶段二：震荡下跌2017-2020阶段一：快速增长2010-2016阶段三：恢复增长20212025E国内乘用车销量趋势（万辆）年销量（万）涨幅198421192172217022895.5%-0.1%-6.5%-10.5%6.9%5.5%197021117.2%15.7%-4.1%0.3%14.8%6.8%2.5%24229.9%33.2%2.2%2119228923702170198415491793145021212172

2025年汽车市场预计将呈现高端化、智能化和全球化三大趋势全球化全球化布局成为车企竞争的 关键。2024年中国乘用车出口量保持高增长，预计2025年出口量将达到535万台，同比增长20%高端化方面，10-30万价格带的竞争将变得尤为激烈。合资和外资品牌的市场份额已下降至33%，自主品牌间的竞争将进一步加剧。智能化技术正成为汽车行业的核心驱动力。消费者在购车决策时越来越重视智能化因素，智能化配置的车型销量和使用率不断提升。2025CO