2025年中国互联网营销市场研究报告.docx

2025年中国互联网营销市场研究

报告

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CONTENTS

目录

01中国互联网营销市场发展环境

02中国互联网营销市场发展现状

03消费者洞察及品牌营销建议

04中国互联网营销市场发展趋势

1.12024年宏观经济及消费政策

1.2

2024年居民收入和消费情况

1.3

2024年互联网发展情况

1.4互联网营销的经济价值

2.1中国互联网营销发展阶段

2.2中国网络广告市场规模及趋势分析

2.3中国网络广告市场结构按媒体类型分析

2.42024年中国互联网营销市场关键动态

3.1消费者信心及消费结构

3.2消费者的购物决策习惯

3.3消费者的营销感知及态度

2

01中国互联网营销市场

发展环境

3

2024年国民经济呈现平稳运行态势，但外部环境的不确定性对消费需求形成阶段性制约。

下半年增量政策的密集出台有效提振市场信心，推动四季度经济复苏，为消费市场注入新动能。政策导向呈现消费业态创新与结构升级的双重趋势，全年针对文化、旅游、体育等新兴消费场景的政策纷纷出台，通过创新“消费+”模式培育多元化消费场景。

互联网普及率持续升高，移动终端主导网络入口，智能设备多元化推动万物智联，改写了人们与外界的信息交换模式。从场景端来看，联网设备多元和触媒习惯碎片化催生无数使用场景，加速互联网深度融入社会生活，推动数字时代的生活方式变迁。

互联网营销行业连接企业、互联网平台和消费者三方，基于互联网的广告营销活动降低了营销门槛，加快企业尤其是中小型企业的数字化进程。广告营收占据互联网平台核心收入板块，为互联网平台构建更高效的商业化路径。

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宏观经济运行稳中求进

2024年国民经济总体平稳，增量政策提振社会信心，促进四季度经济明显回升

2024年我国经济运行呈现总体平稳、稳中有进的态势。据国家统计局数据，初步核算2024年国内生产总值（GDP）1349084亿元，按不变价格计算，比上年增长5.0%。2024年经济增长呈现前高、中低、后扬的态势，分季度来看，一季度GDP增速达5.3％，随后二三季度面临下行压力，9月以来一揽子增量政策的出台切实增强了市场信心，四季度GDP增速5.4%，呈现明显回升。

2020-2024年中国全年GDP同比增速（%）2024年中国季度GDP同比增速（%）

8.6%

5.4%

5.0%

3.1%

2.3%

20202021202220232024

——全年GDP同比增速（%）

5.3%5.4%

4.7%4.6%

2024Q12024Q22024Q32024Q4

来源：国家统计局，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。来源：国家统计局，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

消费潜力待进一步释放

受收入增速放缓影响，消费潜力尚未充分激发，服务消费与下沉市场正

5.1%，比2023年（6.1%）减少1个百分点，2024年最终消费支出对经济增长

的贡献率为44.5%。居民收入增速有所放缓，受收入增长制约，消费潜力仍有释放空间。从城乡结构看，农村消费增长势头强劲，

2024年农村居民人均消费支出增速达5.8%，高于城镇居民的4.5%。与此同时，服务性消费占比持续攀升，2024年全国居民人均服务性消费支出达13016元，占居民消费支出比重提升至46.1%，服务消费正成为推动消费升级的核心动力。

2020-2024年居民人均可支配收入及同比变化

6.1%5.1%8.1%

6.1%

5.1%

2.1%2.9%

2.1%

3218935128368——833921841