2025懂车聚光内容营销洞察报告.docx

2025

CONTENTMARKETINGINSIGHTREPORT

寄语MESSAGE

丁晓方

懂车帝巨懂车广告产品业务总经理

崔东树

中国汽车流通协会乘用车市场信息联席分会秘书长

刘方舟

增长黑盒创始人CEO

在汽车市场进入存量竞争阶段、营销投放策略趋于审慎的行业变局中，以用户情感共鸣和场景化渗透为特征的内容营销正在成为汽车厂商「提质增效」的新选择。

2024年懂车聚光的实践经验表明，优质内容能够获得更广泛的传播，能够更高效地进行A3人群种草，同时优质内容还能反哺社区生态，促进商业内容形成良性循环。

未来，懂车帝将持续深耕汽车垂类内容生态，推进品牌广告由浅层流量曝光向深层人群种草营销转型，以优质内容连接用户，以数据驱动赋能品牌，助力车企在变革中抓住机遇，实现可持续增长。

中国汽车消费市场正经历前所未有的结构性变革，电动化转型、智能驾驶技术突破与购车消费场景重构形成三重浪潮。过去一年，在国家与地方政策双轮驱动下，国内乘用车市场销量稳中有升，呈现复苏态势。

在此背景下，车市营销洞察报告成为企业穿越周期的核心导航工具——其本质是通过多维数据解构消费行为变迁，揭示技术革命对产品矩阵、渠道网络及用户价值的重塑规律。

当传统车企面临销量下滑与盈利压力，新势力亟需构建差异化优势时，车企更加需要“把钱花在刀刃上”，为真正能产生种草效果的优质内容付费，以内容为引擎，驱动品牌与用户深度连接。

在全球汽车产业加速重构的当下，车企实现价值增长的核心在于回归用户本质。我认为，车企可以通过全域触点构建用户资产地图，以私域流量池实现关系链路的持续升温，更要用数据洞察、场景化内容及会员服务创造复利型附加值。

值得关注的是，用户运营的范式创新往往诞生于跨行业交汇处——美妆行业的圈层种草逻辑、母婴品类的精准需求分层、快时尚的爆款共创机制，都将为车企破局提供灵感。

目录CONTENTS

PART01行业趋势概览PART

PART01

行业趋势概览

PART02

平台用户趋势洞察

平台内容趋势洞察

PART05内容营销优秀案例展示

PART05

内容营销优秀案例展示

2025汽车内容营销策略

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车市销量稳中有升

赛道分化竞争进一步加剧

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+2%24年主流合资和豪华品牌受自主品牌挤压严重，2025年自主品牌有望将市场份额推进至65%以上（+5PP），

+2%

24年主流合资和豪华品牌受自主品牌挤压严重，

2025年自主品牌有望将市场份额推进至65%以上（+5PP），预计25年合资（-3PP）和豪华市场份额（-2PP）将进一步被压缩。

≥65%

2010-2025E国内乘用车销量趋势（万辆）

19842119217221702289

33.2%豪华15.7%2422

33.2%

豪华

15.7%

24222428

9.9%

2121

6.9%

7.2%

0.3%

-4.1%

-6.5%

-10.5%

2020-2024乘用车销量「万」及分赛道市场份额合资汽车2340年销量（万）涨幅22892172217021195.5%2.2%6.8%2.5%1375-0.1%自主品牌2020202120222023202414.8211119845.5%179315491450

2020-2024乘用车销量「万」及分赛道市场份额

合资汽车

2340

年销量（万）

涨幅

2289

2172

2170

2119

5.5%

2.2%

6.8%2.5%

1375

-0.1%

自主品牌

20202021202220232024

14.8%

2370

19702111

1984

5.5%

1793

1549

1450

2010201120122013201420152016201720182019202020212022202320242025E

数据来源：乘联会、Marklines

数据来源：乘联会、Marklines、巨懂车商业产品经营分析

2025年汽车市场

预计将呈现高端化、智能化和全球化三大趋势

2025

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高端化

高端化方面，10-30