2025出海东南亚美容个护趋势解读报告-英敏特.docxVIP

出海东南亚：

美容个护趋势解读

英敏特

2025年2月

洞悉消费者需求，解读深层原因

洞悉消费者需求，解读深层原因

作为全球知名的市场研究咨询公司，我们分析消费者、市场、产品创新和竞争格局，提供对全球和地方经济的独特视角。自1972年成立以来，我们的预测型分析和专业推荐已经帮助很多客户更迅速地制定更明智的商业决策。

英敏特的愿景是助力客户业务增长，为员工成长加码。

英敏特助您解决的问题

●获悉品类的发展现状和趋势，以及竞争格局

●了解中国及海外市场的异同

●挖掘消费者生活方式与品类需求

●海外创新趋势的借鉴和应用

●通过目标客群分析找到精准的品牌定位

品牌沟通●为营销方案找到贴合目标人群的内容方向

品牌沟通

●亮点挖掘，品牌/产品焕新

Mintel助您解决

行业格局创新策略●

行业格局创新策略

●分析行业/品类创新现状及市场机会

●新产品趋势/概念

东南亚被视为新的一大增长动力，其主要市场GDP稳定增长，有望拉动消费需求，为美妆行业带来新的增长机遇

全球：实际GDP增长率（年变化百分比），2024年

南亚东南亚

南亚

东南亚

东亚

欧洲

北美

中东

4.6

3.9

1.4

2.6

2.5

来源：国际货币基金组织

美国、越南、泰国和印度尼西亚：

实际GDP增长（年度百分比变化），2024年

美国中国马来西亚

美国

中国

马来西亚

泰国

印尼

越南

菲律宾

4.6

4.4

4.4

5

5.5

6.2

泰国和印度尼西亚需求强劲，预计到2026年将超过8亿美元，表明了其进一步增长的潜力

泰国与印度尼西亚：面部护肤品市场规模，2018-2027年

泰国印度尼西亚

泰国

1000

800

百万美元600

百万美元

400

200

0

2019202020212018202320242025202620272022

2019

2020

2021

2018

2023

2024

2025

2026

2027

来源：经济学人智库（EconomistIntelligenceUnit）；行业访谈；公司信息/英敏特

寻求高品质的成分62%的越南Z世代消费者表示，

寻求高品质的成分

62%

的越南Z世代消费者表示，

高品质成分

会鼓励他们全价购买美容产品

增添了新步骤

36%

的印度尼西亚Z世代消费者表示，

他们在过去3个月中

增添了面部护肤流程步骤

注重亮白的消费者

47%

的泰国女性认为，亮白的肤色

最能代表健康的面部皮肤

*取自英敏特全球消费者调研MintelGlobalConsumer

基于：印度尼西亚：250名18-24岁的互联网用户；越南：239名过去12个月购买过美容/护理产品的18-24岁互联网用户；泰国：1,000名18岁以上的互联网用户

来源：KantarProfiles/英敏特Dynata/英敏特

消费者认为“健康”和“护理项目”与美丽肌肤相关

越南语、印度尼西亚语和泰国语中与“美丽的”或“美丽肌肤”相关的社交聆听关键来源：InfegyAtlas/英敏特，2023年3月至2024年3月

词

希望提亮皮肤58%的18-34岁泰国消费者表示，

希望提亮皮肤

58%

的18-34岁泰国消费者表示，

他们对有助于提亮皮肤的药妆产品

感兴趣

出现过泛红现象

35%

的18-34岁印度尼西亚女性表示，她们在过去12个月中出现皮肤泛红

受痘痘困扰

49%

的越南女性表示，

过去12个月中出现过

痘痘/粉刺问题

*取自英敏特全球消费者调研MintelGlobalConsumer

基于：印度尼西亚：250名18-34岁的互联网用户；泰国：1,000名18-34岁的互联网用户；越南：500名18岁以上的互联网用户

来源：KantarProfiles/英敏特，Dynata/英敏特

东南亚地区的皮肤问题的常见诱因

光老化导致泛红

皮肤泛红的一个常见原因是晒伤/光老化。亚洲消费者通常角质层较薄，角质层是皮肤的最外层，因此该地区消费者的皮肤更易渗透，容易受刺激和泛红

皮脂分泌多会致痘

由于皮脂分泌较多，该地区的消费者更易长痘痘。皮脂分泌过多容易导致毛孔堵塞，并形成痘痘，这是痘痘生长的初始阶段。东南亚地区的消费者还经常面临环境因素，如高湿度

和空气污染，这些因素会增加皮脂分泌，加剧痘痘

在相关护肤品产品形态上，更倾向于通过质地轻盈的产品形态缓解皮肤问题

精华新品研发继续稳步增长，是东南亚地区最受欢迎的产品形