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2025年3月
国人微生态头皮护理由皮书
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天猫新品创新中心滋源。
引言
微生态研究丛皮肤向头皮拓展，头皮菌群研究突破推动洗护品类革新
实现从基础清洁向「微生态平衡]的进阶，开启微生态头皮护理新赛道
基础认知健康价值认知升级研究拓展技术应用
人体自出生起便与多种微生态系统动态平衡对随着肠道微生态基础研究的作为人体第二大微生态系统，皮肤的微生态
微生物共生，形成复杂于维持整体健康至关重深入，以及益生菌系列产品环境同样不容忽视，近几年微生态概念不断
的菌群生态系统。要，如肠道菌群平衡的开发，微生态平衡的健康向洗发护发/头皮护理品类渗透，
理念逐渐被公众接受
录
01头皮微生态市场趋势
02消费者需求洞察
核心需求：去屑
2.核心需求：控油
3.潜力需求：防脱
03头皮微生态市场展望
01
头皮微生态市场趋势
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销售趋势：头皮微生态市场快速增长，渗透潜力巨大young
天猫新品创斯中心滋源，
市场增长迅猛：2024-2025年头皮微生态市场规模突破10亿+；增速91%，显著高于洗护大盘（2.2%）。
渗透潜力巨大：洗护发市场微生态概念，仅占洗护市场6.7%，对比护肤市场（微生态概念渗透率超15%），头皮微生态赛道仍有较大提
升空间。
微生态产品销售占比
市场销售
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