录上女装微信运营设计方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1.录上女装微信公众号概括1

1.1女装行业发展现状1

1.2录上女装微信公众号经营现状1

2.微信营销推广优势2

2.1优势分析2

2.2效果预测3

3.录上女装微信营销的方案设计3

3.1录上女装微信营销方向3

3.1.1活动背景与目的4

3.1.2微信推广方案4

3.2录上女装账号定位5

3.2.1目标对象的需求分析5

3.3推广产品策划6

3.3.1推广软文撰写6

4.录上女装微信营销方案的实施7

4.1微信营销的目的7

4.2录上女装微信营销实施方案8

5.总结12

参考资料13

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录上女装微信运营设计方案

1.录上女装微信公众号概括

1.1女装行业发展现状

随着女性社会地位、收入水平和受教育程度的提升，女性对服装的需求越

来越多样化、时尚化。同时，全球化进程加速和文化交流日益频繁也对我国女

装市场产生了巨大的影响，推动了女装市场的多样化发展。近年来，由于疫情

的影响，部分生产女装地区出现停工，加上人员出行仍受到限制，从而导致市

场规模小幅下滑。但随着疫情得到控制，市场逐渐恢复，预计未来几年女装市

场将继续保持稳定增长。未来，随着女性受教育程度和女性收入水平的提高，

我国女装人均消费金额有望持续增加。市场竞争也将日益激烈，企业需要不断

创新和提升品质，以满足消费者的需求。

1.2录上女装微信公众号经营现状

录上女装品牌隶属于深圳市录上服饰有限公司，致力于整合当下的流行趋

势，结合当前流行文化，以自然清新、独特风格，给消费者提供多元化的产

品，为都市女性打造专属的衣帽间。

其公众号主要经营的产品有连衣裙、针织衫、衬衫、卫衣、T恤、休闲

裤、牛仔裤、西装裤等。录上女装的款式设计上，普遍采用优质面料和高档装

饰，衣服做工精细，款式精美，档次相对较高，服饰风格与时尚潮流相符合其

产品深受广女性的喜爱。

图1公众号首页

录上女装微信公众号从2021年3月9日注册至今，期间更改过三次名称，

区别不大，从一开始的“录上女装”到最后的“LUSHANG录上”。

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每月会不定时更新内容，从（图2）可以看出来，发布的内容有上千的阅

读量，但是点赞量寥寥无几，基本不过十。录上目前公众号的整体发展处于良

好状态，目前的经营水平处于中等水准。

图2公众号内容页

2.微信营销推广优势

2.1优势分析

微信的用户数量着实可怕，微信作为中国最大的社交媒体平台，拥有超过

十亿的用户，如此庞大的数量的潜在客户，为企业提供了巨大的潜在客户市

场。同时微信作为社交媒体平台，具有很强的社交属性。企业可以通过微信与

用户建立信任和连接，提升品牌忠诚度和用户黏性。

微信支持文字、语音、视频等多种形式的交流，使得企业与用户之间的互

动更加便捷和高效。企业可以通过微信公众号、朋友圈等渠道与用户进行实时

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互动，了解用户需求，提升用户体验。微信是一款即时通讯软件，信息传播速

度特别快。企业可以通过微信公众号发布信息，用户能够在第一时间收到信

息，同时用户也可以通过微信群、朋友圈等方式将信息传播给更多的人，实现

信息的快速传播。

相比传统的广告营销方式，微信营销最大的优势就是0成本，因为微信软件本

身就是免费的，传统营销通常要借助各种广告宣传推广