品牌管理塑造、传播与维护案例教学课件 品牌形象：如家酒店.pptxVIP

2024HOMELNNHOTELl品牌形象

1.品牌简介Loremipsumdolorsitamet,consectetueradipiscingelit.Maecenasporttitorconguemassa.Fusceposuere,magna

品牌简介张小可可画大学设计学院如家酒店于2002年6月由中国资产最大的酒店集团--首都旅游国际酒店集团、中国最大的酒店分销商--携程旅行服务公司共同投资组建。该酒店集团创立于2002年，2006年10月在美国纳斯达克上市。截至2023年9月，在全国349个城市拥有2700多家酒店。如家酒店作为如家集团中的经济型酒店品牌，为普通消费大众提供标准化、干净、温馨、舒适、贴心的酒店住宿产品，为海内外八方来客提供安心、便捷的旅行住宿服务。如家始终以顾客满意为基础，以成为“大众住宿业的卓越领导者”为愿景，向全世界展示着中华民族宾至如归的“家”文化服务理念和民族品牌形象。

2.终端形象Loremipsumdolorsitamet,consectetueradipiscingelit.Maecenasporttitorconguemassa.Fusceposuere,magna

张小可可画大学设计学院建筑物如家酒店的建筑外观通常采用简约大方的设计风格，并注重色彩的选择和搭配。例如，如家快捷酒店标志性的黄色建筑物，给人以醒目、温暖的视觉感受，具有强烈的可识别性。这种设计不仅符合经济型酒店的定位，也便于顾客快速找到酒店位置。

张小可可画大学设计学院建筑物如家酒店在建筑物设计中还注重环保理念的应用。例如，在建筑材料的选择上，优先选用环保、节能的材料；在照明设计上，采用节能灯具和智能控制系统来降低能耗；在废水处理上，采用先进的废水处理技术来减少对环境的污染等。

内部装饰Loremipsumdolorsitamet,consectetueradipiscingelit.Maecenasporttitorconguemassa.Fusceposuere,magna房间整体色调以温暖枣红和清新浅蓝为主，这两种颜色的搭配既体现了酒店的活力，又不失稳重。多使用木质床头柜、桌子以及地板等天然质感的物件，与现代美学相结合，营造出典雅温馨的视觉享受。墙上多挂以法式艺术画，提升房间整体艺术性以及美感。

空间布局：客房内部空间布局合理，充分利用每一寸空间，既满足了客人的住宿需求，又保证了空间的宽敞和舒适。客房内设有床、床头柜、行李柜、书桌椅等基本家具，以及电视、空调等现代化设施，为客人提供便利的住宿体验。场地设计：如家酒店在内部装饰上注重细节处理，通过精致的装饰元素和人性化的设计，提升客人的住宿体验。例如，客房内设有USB充电接口、免费WiFi等现代化设施，方便客人使用。空间布局与场地设计Loremipsumdolorsitamet,consectetueradipiscingelit.Maecenasporttitorconguemassa.Fusceposuere,magna

公共区域空间布局：如家酒店大堂装饰简约而不失高雅，采用现代简约风格的设计，通过灯光、艺术品等元素的点缀，营造出时尚、舒适的氛围。大堂内设有前台接待、等候区、商务洽谈区等功能区域，满足客人的多样化需求。场地设计：公共区域内设有绿植、艺术品等装饰元素，增加空间的趣味性和观赏性。如家酒店内部装饰注重温馨、舒适且实用的设计理念，通过合理的空间布局、简约的装饰风格以及精致的细节处理，为客人提供优质的住宿体验。

气氛Loremipsumdolorsitamet,consectetueradipiscingelit.Maecenasporttitorconguemassa.Fusceposuere,magna气味：如家酒店会通过在大堂使用空气清新剂、摆放绿植，厕所使用香氛等方式保持公共区域空气清新，无异味，给入住的旅客良好的第一印象。色彩：如家酒店的整体色调采用了暖色调，例如，客房中常见的浅黄色吊顶、淡橙色墙面和米黄色窗帘等暖色调元素，能够给旅客带来亲切和安逸的感觉。白色因能反射全部光线，具有通透、光明、洁净、有膨胀感的特点，给人一种视觉的宁静感和无限空间的延伸感。在如家酒店的卫生间等小空间中，白色调被广泛应用，以扩大视觉空间，减少拥挤感。

气氛3.灯光：(1)暖色调为主：如家酒店的灯光色调以暖色调为主，如黄色、橙色等。这些色调能够营造出温馨、安逸的环境，使旅客在入住期间感受到家的温暖。(2)色温控制：根据不同区域的需求，如家酒店对灯光的色温进行了合理的控制。例如，在客房中，床头阅读灯通常采用较低的色温（如30