《新媒体营销》课件——短视频的账号运营与推广.pptxVIP

短视频的账号运营与推广新媒体营销主讲教师

客户端用户群体特点及选用的营销方法目录新媒体营销平台工具如何对短视频帐号进行定位短视频传播特点与养号技巧短视频IP的发展趋势

短视频的账号运营与推广

企业短视频账号的运营与推广新媒体营销成败的关键因素之一短视频的账号运营与推广

客户端用户群体特点及选用的营销方法

地域分布客户端用户群体特点与选用的营销方法尤为关键19～45岁之间；26～35岁占比最高,达到50%。经济比较发达,商业化较高；劳动力密集,19～45岁人群占比较多。男性用户：女性用户：60.89%39.11%年龄方面性别分布

新闻类APP年轻化经济变动大发展前景比较大固定阅读时间较好的阅读习惯较大的阅读需求

具体问题具体分析用户群体不一样社交美食美妆资讯音乐生活分享便利摄影娱乐

新客户期拉新成长期成熟期流失期衰退期促活留存客户从注册到最后流失的整个过程

客户端用户群体特点及选用的营销方法新客户期产品改进增加内容商品促销推广改进正式用户潜在用户

客户端用户群体特点及选用的营销方法促活阶段产品使用引导内容和商品推荐满减促销增加产品功能会员权益增加新品分层运营

客户端用户群体特点及选用的营销方法留存阶段提前预警提高转换成本优惠券召回用户改进用户体验赠品优惠商品产品升级

新媒体营销平台工具

新媒体营销平台工具抖音“激发创造、丰富生活”。

完播率评论率转化率点赞率关注比内容质量一般推荐量少，粉丝增长慢。优质创作者流量持续涌入,热度不断。以占领一二线城市年轻人群体为主视频是否优质

“记录真实的生活”用户观看的80%的内容都源自朋友赞过这一推荐机制。视频号

如何对短视频帐号进行定位

变现方式优质账号产品服务信息短视频帐号目标群体性别消费行为习惯消费喜好年龄短视频帐号定位分析粉丝画像如何对短视频帐号进行定位

明确帐号内容和形式学习、参考同行帐号;分析其帐号信息和方法;做竞品分析;对自己的帐号细分定位。细分定位名称LOGO头像标题标签简介封面符合行业、自身个性的形象定位如何对短视频帐号进行定位优质账号

IP定位受众定位如何对短视频帐号进行定位

短视频传播特点与养号技巧

短视频的传播特点短视频传播特点与养号技巧对账号进行养号

内容生产角度传播高速生产高效内容生活化短视频传播特点与养号技巧

用户角度短视频传播者短视频受众者用户阶不级同平等的表达和议论短视频传播特点与养号技巧

传播介质角度文字语言声音图像生动性直观性丰富程度短视频传播特点与养号技巧视频

分享短视频的同时更注重对音乐的营销其本质是一款音乐创意社交软件短视频传播特点与养号技巧

激发了用户的创作热情吸引了更多用户的注意力提高抖音的传播效力抖音推荐算法相似信息相同信息特征的用户短视频传播特点与养号技巧

结合电商功能可以发挥很大的营销功能选材多样且生活化极具个性的表现高效的生产迅速的传播短视频传播特点与养号技巧

帐号固定在一个手机上登录每天登陆跟其他用户互动同城页面的分类多逛前五个作品非常重要影响帐号权重每天发布一到三条作品坚持注重实际操作中的每一个细节养号的六大原则短视频传播特点与养号技巧

短视频IP的发展趋势

5G技术短视频的普及和发展提供更好的技术支撑。AI技术VR/AR技术提高视频制作效率和创意性。增强观众的沉浸感和参与感。

策划拍摄制作运营推广

短视频账号高质量的内容有效的运营推广短视频IP的发展趋势

推荐渠道粉丝渠道垂直类渠道小视频渠道

通过掌握账号的运营与推广技巧，可以提高账号运营的能力短视频的账号运营与推广

同类的短视频营销中脱颖而出能够让我们在短视频的账号运营与推广

谢谢观看