五菱星光新品上市长沙市场推广方案.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1前言1

2市场环境分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1政治法律环境1

2.1.2经济环境1

2.1.3社会环境1

2.1.4技术环境2

2.2消费者分析2

2.3竞争对手分析2

3新品分析3

3.1产品特点3

3.2产品定位3

4新品SWOT分析3

5推广对象分析4

6推广目标4

7推广策略5

7.1线上推广活动一：抖音直播营销五菱星光5

7.1.1活动时间5

7.1.2活动平台5

7.1.3活动内容5

7.1.4活动推广海报5

7.1.5活动具体实施安排6

7.2线上推广活动二征集五菱星光秀活动6

7.2.1活动时间6

7.2.2活动平台6

7.2.3活动内容6

7.2.4活动推广海报7

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

7.2.5活动具体实施安排7

7.3线下活动：五菱星光实体店试驾之旅7

7.3.1活动时间7

7.3.2活动地点7

7.3.3活动方式7

7.3.4活动推广海报8

7.3.5活动具体实施安排8

7.3.6活动现场布置9

7.3.7人员安排9

7.3.8物料准备9

8经费预算10

9意外防范10

10效果评估11

参考资料12

II

湖南商务职业技术学院毕业设计

五菱星光新品上市长沙市场推广方案

1前言

五菱汽车作为中国行业的知名品牌，一直致力于为消费者提供高质量且价

格合理的产品，随着消费者需求的不断改变，五菱所迎合的市场也在不断改变。

近些年五菱依靠宏光miniev以及缤果两款车型占领了代步车市场以及A0级车

型市场，而五菱星光是五菱新推出的紧凑型轿车，以经济、实用、环保为理念，

专门为了家庭和商务打造。五菱星光的核心卖点是超低的风阻系数和超低的能

耗，搭载了五菱的灵犀混动电机，并配合了一套五菱全新发布的火炼的电池系

统，再此配置下，细分的SUV市场更加适合五菱。

为了在长沙市场有效推广五菱星光新品，提升品牌知名度和市场占有率，

制定本推广方案。方案内容包括市场环境分析、新品分析、推广目标、推广策

略以及预算和效果评估等。

2市场环境分析

2.1宏观环境分析

2.1.1政治法律环境

随着中国汽车市场的不断发展，政府对于汽车环境的政策也在不断改进，

政府不仅通过提高环保标准实施购置税政策等措施来推动新能源汽车的发展，

还在加强市场环境的安全，规范市场秩序等方面实施了一些方法，五菱星光作

为五菱旗下一款家庭商务型轿车，需要密切关注政策变化，及时调整市场策略。

2.1.2经济环境