鲜味轩淘宝店铺视觉营销设计方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1鲜味轩淘宝店铺概况1

1.1生鲜类店铺发展现状1

1.2鲜味轩淘宝店铺现状2

2鲜味轩淘宝店铺视觉营销分析2

2.1竞争对手店铺视觉分析2

2.1.1竞争对手店铺1视觉分析2

2.1.2竞争对手店铺2视觉分析3

2.2店铺视觉营销定位分析4

2.2.1店铺产品定位分析4

2.2.2消费者人群定位分析4

2.3店铺风格分析5

2.4店铺色彩分析5

3鲜味轩淘宝店铺视觉设计5

3.1店铺版式设计6

3.1.1首页版式设计6

3.1.2产品1详情页版式设计7

3.1.3产品2详情页版式设计8

3.2店铺文案策划9

3.2.1首页文案策划9

3.2.2产品1详情页文案策划10

3.2.3产品2详情页文案策划11

4鲜味轩淘宝店铺视觉效果制作11

4.1店标效果制作11

4.2店铺首页效果图制作12

4.2.1海报效果图效果制作12

4.2.2优惠券效果图制作13

4.2.3产品分类区效果制作13

4.2.4产品展示区效果图制作15

I

4.2.5尾页区效果图制作17

4.3产品1详情页效果图制作17

4.3.1主副图效果图制作17

4.3.2产品1详情页效果图设计19

4.4产品2详情页效果图制作20

4.4.1主副图效果图制作20

4.4.2产品2详情页效果图设计22

5总结23

参考资料25

II

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鲜味轩淘宝店铺视觉营销设计方案

1鲜味轩淘宝店铺概况

随着网络技术的进步及消费者需求和行为模式的改变，生鲜商品的销售从

线下增加至线上。近年来，由于疫情的居家隔离与智能手机的普及。小视频平

台的崛起让短视频推广和直播带货等形式成为提升企业曝光度和品牌知名度的

主要方式，且电子商务减少了商品流通的中间环节，大大节省了购物成本和时

间，越发受到人们青睐。各类生鲜作为生活工作必需品，与电子商务结合是时

代发展的趋势。

1.1生鲜类店铺发展现状

生鲜是未经烹调、制作等深加工过程，只做必要的保鲜和简单整理上架而

出售的初级类产品，以及面包、熟食等现场加工品类的商品的统称。其中在

生活中最常见的便是各式各样的水果，各式新鲜的蔬菜以及鸡、牛、羊、猪、

鱼肉等肉类产品。因疫情居家隔离缘故，越来越多的人对于线上店铺购买生鲜

产品越来越热衷了。

近年中国居民生鲜食品消费量如下图所示（图片来源：澎拜—艾瑞咨询）

图12013年至2023年生鲜电商的规模发展

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1.2鲜味轩淘宝店铺现状

生鲜食品主要是鲜肉以及果蔬为主的食品类型合称。主要是以“健康、绿

色、让人有健康温馨的感觉”为经营理念，在快节奏的生活中让温馨健康的绿

色产品打破那份“冷清”。店铺在确保产品质量和售后服务的同时，让每个进

线的顾客感受到温暖，记录下每个会员的相关信息，在特定的时期，给予与其

他店铺不一样的关怀，以“品牌温度”带动产品温度，为店铺打造忠实粉丝、

形成口碑效应奠定基础。

2鲜味轩淘宝店铺视觉营销分析

2.1竞争对手店铺视觉分