小米手机米粉节长沙促销活动策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1企业简介1

2活动背景1

3市场分析1

3.1经济环境分析1

3.2技术环境分析2

3.3法律环境分析2

3.4消费者分析3

3.5竞争者分析3

4营销现状与SWOT分析5

4.1营销现状分析5

4.2SWOT分析6

5活动目标7

6活动设计7

6.1活动主题7

6.2活动对象7

6.3活动时间与地点7

6.4活动内容7

7广告宣传9

7.1抖音短视频9

7.2微博小程序9

7.3小红书宣传9

8意外防范10

9经费预算10

10效果预估10

参考资料12

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

小米手机长沙市场需求调查问卷13

小米手机长沙市场需求调查报告16

II

湖南商务职业技术学院毕业设计

小米手机米粉节长沙促销活动策划方案

1企业简介

小米手机是一家以手机、智能硬件和lot平台为核心的互联网公司，以智

能手机、智能电视、笔记本等丰富的产品与服务。致力与让全球每个人都享受

科技带来的美好生活，是在亚洲畅销的品牌。小米手机深受人们的喜好，人们

追随小米的性价比手机，为发烧而生是小米手机的理念。最早以手机起家的小

米，是全球以及中国区增速最快的智能手机品牌。在这13年的发展过程中，离

不开很多人的不懈努力，小米代表着发烧、性价比和打着交个朋友的模式，始

终给予消费者性价比不失去最初的衷心。

2活动背景

4月6日是小米公司的成立日期,小米公司创始人为了感谢米粉们一路以来

对小米公司的支持与陪伴,回馈一路支持的粉丝,每年都会在这一天举办粉丝的

盛大狂欢，进行对米粉的答谢活动，所以把这一天命名为米粉节。人们在这个

促销的节日，虽说很多人都会盲目消费，创造出很多根本不需要的消费，导致

市场的扩张性这是一个好的表现形式，在这个节日通过优惠的吸引力、多式多

样的活动形式，吸引消费者到线下的商城进行购物，增加实体店铺的流量和销

售额。同时随着社会的高速发展状况下，手机行业的竞争也愈发激烈，出现了

很多性价比的手机，小米也受了很多对手的冲击，让小米的市场占有率变低了

许多，为了吸引更多的新顾客和巩固老顾客，在米粉节举办了这个线下购物活

动，通过活动为消费者提供较大的优惠与购物体验，吸引更多的人群，促进消

费者的消费购买，并提高市场的占有率与美誉度。

3市场分析

3.1经济环境分析

中国手机市场的市场需求非常大，其智能手机产量5.93亿台可想而知。长

沙作为新一线城市和网红旅游城市，广告自然也是不会少，其包装、服务以及

产品的质量都是广受消费者的热爱并为之去购买的理由。在消费水平很高的前

提下，市场需求也很高，小米手机作为中国领先的智能手机制造商之一，在手

1

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机市场占据着重要的地位。在这个人们都用智能机的时代，科技越来越发达，

注重的地方也多，人们的需求也越来越多元化，需求与要求也越来越多越高，

以主打的性价比、创新技术以及营销策略占据了市场的18.3%。在如此艰难的

条件下，有较多的竞争对手，突颖而出，若是想要保持在市场中拥有绝对的地

位，慢慢的参透到每一个消费者的生活中，那就必须要有打动消费者的点，树

立消费者的忠诚度与热爱度，加大市场的推广，覆盖市场的全面性，给消费者

好的体验。

3.2技术环境分析

就技术环境市场分析看来，国内的科技数码手机圈五