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理论探索

TheoreticalExploration

元宇宙传播平台商业模式创新前景分析

文/张鸿飞

摘要：元宇宙的兴起给陷入“内卷”的互联网平台带来新的机遇，让下一轮商业模式创新曙光

初现。文章从价值主张、关键资源、关键流程和盈利模式等方面分析元宇宙传播平台的商业模式创

新前景，提出创新的四个主要方面——从物的价值到人的价值，从信息营销到体验革命，从场景搭

建到无缝连接，从流量为王到多元变现。

关键词：元宇宙平台商业模式盈利模式内卷

2021年被称为元宇宙元年，先有号称元宇宙第一股的与尊严。元宇宙作为“互联网全要素的终极整合模式”，

Roblox游戏平台在纽交所高调上市，后有全球最大社交媒体将进一步推动数字赋权。元宇宙传播平台借助人工智能、虚

平台Facebook将母公司更名为Meta，声称将在未来5年转型为实交互、增强现实等技术构建全息社会场景，人的“数据躯

元宇宙平台。此外，腾讯、网易、百度、阿里巴巴、微软、体”将可以随时随地与其他传播者展开包括图像、文本及声

苹果、谷歌以及字节跳动等国内外互联网科技巨头也纷纷重音在内的交流和沟通，也能够进行更多的物理距离或社会意

点布局相关产业。尽管对于元宇宙的概念和发展方向还存有义上的远程操作。元宇宙传播平台将传播或者社会互动的权

争议，但这股由互联网头部企业带领的创新潮流已经不可阻力交还于每个人，个人交流的潜能被激发，传播的诉求得以

挡，越来越多的迹象表明元宇宙传播平台即将成为现有的互满足，从而推动个人价值的实现。

联网平台商业模式创新的下一站。本文将以“价值主张、关2．元宇宙传播平台应致力于为人类提供更多元、更丰

键资源、关键流程、盈利模式”这一四要素模型来分析元宇富的生命体验。时间和空间的有限性极大地限制了人的全

宙传播平台商业模式的创新前景。面、自由发展。借助元宇宙传播平台，人可以无缝跨越多个

物理场景，更灵活地进行社交和工作；甚至可以穿越时空，

一、价值主张创新：从物的价值到人的价值

体验不同时代、不同空间的魅力。如2021年百度在国内首个

传统媒体商业模式强调用信息满足受众的需求，因此价元宇宙APP“希壤”里召开AI开发者大会，李彦宏的数字人

值主张的落脚点在于物——信息本身的价值，受众只是一个形象还造访了中国太空空间站。在未来的元宇宙传播平台，

需求集合体的表征，个人价值湮没在大众传播过程中。互联人类不仅可以自由创造和体验各种生活，甚至可以化身花鸟

网革命带来了海量信息、双向传播和个性化推送，有个性的鱼虫，体验别样的生命历程。未来随着元宇宙技术的进步，

“用户”取代了“受众”，个体的需求得到尊重，但本质上人类有望将自己的意识保存在平台“云端”，借助数字躯体

仍然没有超出“信息使用满足理论”的范畴。人不过是信息实现“永生”。

推送的对象、产品的消费者或者流量的一分子，是企业借以3．元宇宙传播平台应致力于帮助个人全面发展。身份

实现自身商品价值的工具。元宇宙传播技术的突破为人类生建构是人实现自我认同和心灵成长的必要途径。然而，在现

活提供了第四个维度，人们得以在更大程度上摆脱物资资源实生活中，人不可避免地受制于个人生物特征和物质资源的

的束缚，追求个人价值的最大化。元宇宙传播平台的商机就限制，从而产生某种心灵的缺憾和身份认同的缺失。而在元

在于促进人本身的价值实现，通过满足个体