电商直播营销课件 模块一 创建直播账号 任务一 认知淘宝直播.pptxVIP

电商直播营销“模块一创建直播账号

任务一认知淘宝直播

任务一认知淘宝直播一、淘宝直播浮现权淘宝直播浮现权是指能够在“手机淘宝—淘宝直播”频道内展现的权限。拥有淘宝直播浮现权的商家，有机会在“淘宝直播”频道内，以千人千面的形式，个性化地展现给消费者。1.淘宝直播浮现权的含义淘宝直播首页

任务一认知淘宝直播获取浮现权的基本条件如下。（1）场均观看UV（uniquevisitor，独立访客）达到50人。（2）人均观看停留时长0.5分钟。（3）拥有直播发布权限15天以上，在考核周期内发布过5场直播，每场30分钟以上的达人主播（非机构主播）。2.直播浮现权的获取条件

任务一认知淘宝直播1）禁止出现的违规行为淘宝官方非常重视直播浮现权，会通过一系列复杂的算法进行评定。如果主播出现了以下几种情况，就很可能无法获得直播浮现权。（1）直播间内长时间没人直播，却一直开着摄像头，这种情况是绝对被禁止的，如果被发现，很可能会被取消直播权限，甚至封号。（2）没有现场直播，而是播放之前拍摄的视频或广告、影视剧等。（3）注册了两个淘宝直播账号，却由同一个主播进行直播。（4）直播过程中出现二维码、条形码等，或者诱导观众进行线下交易。

任务一认知淘宝直播（5）直播间的主图、详情页、标题不规范，出现“福利”“福袋”“专用链接”“专属链接”“秒杀”等字眼。（6）直播间画面杂乱无章，主体不突出，有很多无关的零碎物品，显得十分不专业。（7）主播形象不佳，蓬头垢面、无精打采，说话声音太小。（8）商家冒充达人主播，试图骗取直播浮现权。（9）盗用他人的产品图片或直播封面。

任务一认知淘宝直播2）提升直播排名的方法（1）优化直播标签和预告。（2）积极引流，提升直播观看量。（3）延长用户停留时间。（4）引导观众互动。

任务一认知淘宝直播淘宝直播的后台会对主播进行数据分析，并进行智能排名。获取淘宝直播浮现权后，可在“手机淘宝—淘宝直播”频道内展示，拥有更多的展现机会。注意：天猫商家默认有直播浮现权。涉及直播浮现权的问题，目前还在持续调整中。具体情况，以淘宝后台最新规则为主。在哪里能看到淘宝直播浮现权是否已经开通呢？进入淘宝直播界面，单击“我的权限”按钮，就可以查看淘宝直播浮现权是否已经开通。3.开通淘宝直播浮现权的好处

任务一认知淘宝直播查看淘宝直播浮现权

任务一认知淘宝直播二、淘宝直播入驻条件目前，淘宝直播支持天猫或者集市的大部分行业商家开放申请权限（个别特殊行业除外）。1.店铺商家身份新开通直播需要满足商品类目和店铺综合数据要求。2.满足类目和店铺综合数据要求

任务一认知淘宝直播三、入驻淘宝直播下载最新版淘宝直播App，输入需要入驻淘宝直播的账号、密码。1.登录淘宝直播App账号淘宝主播登录

任务一认知淘宝直播登录后，进入“淘宝主播”首页。2.进入淘宝主播首页“淘宝主播”首页

任务一认知淘宝直播点击“主播入驻”按钮。3.点击“主播入驻”按钮点击“主播入驻”按钮进行实人认证根据指引进行实人认证。4.进行实人认证

任务一认知淘宝直播通过实人认证后，根据指引进入资料填写页面，上传主播头像、主播昵称，点选“同意以下协议”单选按钮，完成入驻。5.上传资料，完成入驻上传资料，完成入驻

任务一认知淘宝直播四、淘宝直播的优势分析淘宝官方对电商直播非常关注。早在2016年4月，淘宝直播正式发布当天，就有50万人通过淘宝直播平台围观了papi酱的一场拍卖活动。当时的直播行业正处于风口，斗鱼直播、战旗直播、熊猫直播等平台都将注意力集中在游戏直播、秀场直播等类目上，淘宝则紧盯电商直播。淘宝就是要通过直播为电商引流。这使淘宝直播有了深厚的技术和经验积累，成长为直播带货行业的领军平台。1.布局时间早

任务一认知淘宝直播经过多年发展，淘宝直播已经发展出一套非常成熟的商业模式，能够让主播、商家、用户三方受益。在淘宝上进行直播，主播可以获得用户的关注，通过带货赚取佣金和其他收入。主播为了吸引关注，与商家谈判，以超低的价格和折扣让用户获得实惠。商家在直播过程中，通过主播的产品介绍，获得了广告宣传，提高了商品销量。2.商业模式稳定淘宝直播不仅搭建了直播平台，还组建了一整套的服务系统，其中就包括培训体系。完整的培训体系，使主播的专业度不断提升。同时，很多机构为了培养优质主播人才，开设了淘宝直播课程。3.配套服务完善

任务一认知淘宝直播淘宝官方为直播投入了很多资源，包括为直播间提供流量及其他平台服务等。2020年3月30日，淘宝直播发布了年度战略，宣布投入500亿个资源包，为生态伙伴提供百亿级资源，创造百亿级收入。中小主播的成长将成为重点，淘宝直播将打造10万个月收入过万