国际市场营销策略实战案例研究试题库.docxVIP

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①

姓名所在地区

姓名所在地区身份证号

密封线

注意事项

1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名，身份证号和所在地区名称。

2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。

3.不要在试卷上乱涂乱画，不要在标封区内填写无关内容。

一、选择题

1.以下哪项不属于国际市场营销策略的核心要素？

a)产品策略

b)价格策略

c)渠道策略

d)市场调研

【答案】d)市场调研

【解题思路】市场调研虽然对于国际市场营销非常重要，但通常不被认为是其核心要素，核心要素通常指的是产品策略、价格策略和渠道策略。

2.在进行国际市场进入模式选择时，以下哪种模式适用于市场风险较高、产品差异性较大的情况？

a)进口贸易

b)许可证贸易

c)跨国公司

d)直销

【答案】b)许可证贸易

【解题思路】许可证贸易模式允许企业在保持较低风险的同时将产品推广到海外市场，尤其适合于市场风险较高、产品差异性较大的情况。

3.国际市场营销中的“5P”模型指的是什么？

a)产品、价格、渠道、促销、政治

b)产品、价格、促销、渠道、人员

c)产品、价格、促销、渠道、包装

d)产品、价格、促销、渠道、品牌

【答案】a)产品、价格、渠道、促销、政治

【解题思路】国际市场营销的“5P”模型包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）和政治（Political），反映了企业在国际市场中需要综合考虑的五大要素。

4.以下哪种方法适用于评估国际市场的潜在需求？

a)市场细分

b)市场调研

c)SWOT分析

d)PEST分析

【答案】b)市场调研

【解题思路】市场调研能够通过收集和分析数据来评估市场的潜在需求，而市场细分、SWOT分析和PEST分析都是评估市场策略的其他工具。

5.在国际市场营销中，以下哪项不是影响品牌形象的关键因素？

a)产品质量

b)市场定位

c)价格策略

d)公司文化

【答案】d)公司文化

【解题思路】在国际市场营销中，虽然公司文化对于企业的长期发展和品牌形象很重要，但它不是直接影响品牌形象的关键因素。产品质量、市场定位和价格策略则更为直接地影响品牌形象。

6.以下哪种营销组合策略适用于追求市场份额最大化的企业？

a)价格领导策略

b)产品创新策略

c)渠道控制策略

d)促销密集型策略

【答案】a)价格领导策略

【解题思路】价格领导策略通过设定较低的价格来吸引大量顾客，从而追求市场份额最大化。

7.在国际市场进入时，以下哪种方式有利于降低企业风险？

a)寻找代理商

b)设立子公司

c)与当地企业合资

d)采购原材料

【答案】a)寻找代理商

【解题思路】寻找代理商可以降低企业在海外市场建立和运营的风险，因为代理商通常已经建立了当地的客户关系和网络。

8.国际市场营销中，以下哪种方式有利于提升企业竞争力？

a)市场细分

b)品牌建设

c)促销策略

d)人员培训

【答案】b)品牌建设

【解题思路】品牌建设通过提高品牌知名度和美誉度，增强消费者的品牌忠诚度，从而有助于提升企业在国际市场中的竞争力。

二、填空题

1.国际市场营销策略的制定过程中，需要考虑的四个关键因素是外部环境分析、内部资源分析、市场需求分析和竞争分析。

2.在国际市场营销中，市场调研的目的是确定目标市场、评估市场潜力和制定市场进入策略。

3.国际市场营销中的“5P”模型包括产品（Product）、价格（Price）、促销（Promotion）、分销（Place）和政治法律环境（PoliticalLegalEnvironment）。

4.国际市场营销中的市场进入模式主要有直接出口、间接出口、许可经营和合资经营。

5.国际市场营销中的品牌形象包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度和品牌联想。

答案及解题思路：

1.答案：外部环境分析、内部资源分析、市场需求分析、竞争分析

解题思路：在国际市场营销策略制定过程中，首先需对外部环境进行SWOT分析，评估企业的优势、劣势、机会和威胁。接着，分析内部资源，包括财务、技术、人力资源等，以保证企业能够满足市场需求。了解市场需求和竞争情况，以便制定合适的市场策略。

2.答案：确定目标市场、评估市场潜力、制定市场进入策略

解题思路：市场调研旨在帮助企业确定目标市场，分