品牌要素的设计(上).pptVIP

Logo标准色设计企业为塑造独特的企业形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计的媒体上，通过色彩特有的知觉刺激与心理反应，以表达企业的经营理念和产品服务的特质。Logo标准色的特点

科学化差别化系统化Logo按文字类型：文字性、数字型品牌学按品牌名称的出处品牌学按品牌名称的出处品牌学按品牌名称的出处Logo品牌学功能型、效果型、情感型品牌学功能型、效果型、情感型品牌学功能型、效果型、情感型品牌学品牌命名误区抄袭雷同文化禁忌低级趣味不是只有蒙牛酸酸乳吗？这里还有豪牛酸酸乳我是正品喔！Logo课堂作业：如果你在天猫上开了一家花店，请给你的花店起个名字。（参考本科内容和课本153页：品牌命名的步骤）。LogoVI及其作用VI?（Visual?Identity），是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果。LogoVI的基本要素标志、标准字、标准色、标志包装、企业象征图案、吉祥物等。其中，标志、标准字、标准色是VI系统的核心。最能表现设计能力，也是品牌、企业内涵的集中表现。LogoVI基本原则以企业理念为中心人性化习惯性普适性美学原则LogoVI基本要素设计添加标题标志设计添加标题标准字设计0102添加标题企业造型设计添加标题标准色设计0304Logo（1）标志设计品牌标志是品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分，通过图案、造型向消费者传播关于品牌的诸多信息，同时自身能创造品牌认同、品牌联想和消费者的品牌偏好及品牌忠诚。Logo品牌标志的价值：引发品牌联想引起消费者兴趣公众识别加强消费者和公众对品牌的印象Logo品牌标志的分类根据标志的形态分类：表音标志：字母、汉字、数字等Logo表形标志：几何图形或形象图案Logo法拉利是世界上最闻名的赛车和运动跑车的意大利生产厂家，创建于1929年，创始人是世界赛车冠军、汽车设计大师恩佐·法拉利。图画标志：Logo根据标志的内容来分类：名称性标志：用字体表现品牌名称Logologo解释性标志：用品牌名称的内容图案做标志Logo寓意性标志：以图案形式间接表达品牌名称含义。Logo组合标志：Logo品牌标志设计原则适应性原则易识性原则美观性原则普适性原则Logo品牌标志的设计流程调研分析要素挖掘设计开发标志修正Logo（2）标准字设计标准字是经过设计的专门用以表现企业名称或品牌的字体Logo企业名称标准字品牌名称标准字Logo3字体标志活动标准字标题标准字LogoAddYourCompanySloganLogo品牌学第4章品牌要素的设计单击此处添加正文。品牌要素概述单击此处添加正文。品牌的命名品牌要素设计品牌视觉形象设计品牌学第一节品牌要素概述品牌要素隐性要素显性要素品牌承诺品牌个性品牌体验品牌名称-核心视觉识别系统-主体广告曲—非必要品牌学2、品牌要素设计的标准1、可记忆性容易识别容易记忆2、有含义性描述性说服性趣味性联想性3、可保护性法律角度竞争角度4、可适应性灵活可更新5、可转换性产品门类间（内）地域和文化界限间品牌学可记忆性容易识别、容易回忆：淘宝商场为什么更名为天猫呢？品牌学可记忆性：哪个LOGO更好识别？品牌学富有含义性：你能想出哪些富有含义的名称？品牌学富有含义性：你能想出哪些富有含义的名称？品牌学富有含义性：你能想出哪些富有含义的名称？品牌学可转换性和可保护性可转换性指产品的种类和地域市场可保护性指品牌要素的可保护程度阅读时间：课本147页：成功进行文化转换的品牌课本148页：“联想”可保护性的案例可适应性:品牌在一定时间内的适应性第一代标志（1952）第三代标志（1991）第二代标志（1978）肯德基品牌标志的更换第四代标志（1997）第五代标志（2006）品牌学星巴克LOGO的变化品牌学奔驰LOGO的变化品牌学第二节品牌的命名单击此处添加正文，文字是您思想的提炼，请尽量言简意赅地阐述观点。一个历久弥新的品牌需要包含以下三个要素：单击此处添加正文，文字是您思想的提炼，请尽量言简意赅地阐述观点。富有感情的名字单击此处添加正文，文字是您思想的提炼，请尽量言简意赅地阐述观点。不断创新的产品——史考特·贝伯特《品牌始终来自人性》不断创新的行销品牌学实无所舍，亦无所得，是谓“舍