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2023年活跃用户画像趋势报告（小红书平台）

一、主题/概述

二、主要内容

1.小

（1）用户基本信息分析

（2）用户行为特征分析

（3）用户消费偏好分析

2.编号或项目符号

（1）用户基本信息分析

?用户年龄分布

?用户性别比例

?用户地域分布

?用户职业分布

（2）用户行为特征分析

?用户活跃时间

?用户互动频率

?用户内容消费偏好

?用户购物行为

（3）用户消费偏好分析

?用户消费能力

?用户消费品类

?用户品牌偏好

?用户购物渠道

3.详细解释

（1）用户基本信息分析

用户年龄分布：根据小红书平台数据显示，2023年活跃用户中，1835岁年龄段占比最高，达到70%。其中，2530岁年龄段用户占比最高，为35%。

用户性别比例：小红书平台用户中，女性用户占比约为70%，男性用户占比约为30%。

用户职业分布：小红书平台用户职业分布较为广泛，以白领、学生、自由职业者为主，占比分别为40%、30%和20%。

（2）用户行为特征分析

用户活跃时间：根据小红书平台数据显示，用户活跃时间主要集中在晚上8点到10点，占比达到50%。为下午5点到7点，占比为30%。

用户内容消费偏好：小红书平台用户内容消费偏好以美妆、时尚、美食、旅行等为主，占比分别为30%、25%、20%和15%。

用户购物行为：小红书平台用户购物行为以线上购物为主，占比达到80%。其中，手机端购物占比最高，达到60%。

（3）用户消费偏好分析

用户消费品类：小红书平台用户消费品类以美妆、时尚、美食、家居、运动等为主，占比分别为30%、25%、20%、15%和10%。

用户品牌偏好：小红书平台用户品牌偏好以国产品牌为主，占比达到60%。其中，美妆、时尚、美食等品类中，国产品牌占比更高。

用户购物渠道：小红书平台用户购物渠道以线上购物为主，占比达到80%。其中，手机端购物占比最高，达到60%。

三、摘要或结论

四、问题与反思

②如何提高小红书平台男性用户的活跃度和消费能力？

③如何应对小红书平台内容同质化问题，提升内容质量？

[1]小红书官方数据报告

[2]艾瑞咨询《2023年中国社交电商平台用户研究报告》

[3]腾讯研究院《2023年中国社交媒体用户研究报告》