二周课程-网盟定向方式.pptx

盘古大学-网盟定向方式2025/4/31

一、网盟推广定向方式 1.1、网盟推广定向方式是什么？ 1.2、网盟推广定向方式的作用？二、网盟推广4种定向方式2025/4/32课程目录三、总结2.1、地域定向2.2、兴趣定向2.3、关键词定向2.4、到访定向2.5、辅助功能—网站选择功能

1.1、网盟推广的定向方式是什么2025/4/33网盟定向方式根据网民的自然属性、兴趣爱好以及网络特定行为来锁定目标受众。来自哪里？地域定向兴趣定向喜欢什么？关键词定向在搜什么？在看什么？到访定向到访过网站？打开过EDM？自然属性兴趣爱好特定行为

1.2、网盟推广定向方式的作用2025/4/34北京市，海淀区女，白领女性兴趣：旅游、时尚最近关注：美容护肤，SPADay1Day2Day3DayN…浏览搜索美容SPA/音乐/旅游旅游/培训/化妆品SPA/时尚/旅游旅游/培训/新闻…过去三个月做过什么…性别、地域、年龄勾勒受众精准投放在看什么？在搜什么？到访过网站？打开过EDM？

自然属性短期特定行为长期兴趣爱好媒体展示环境WHEREWHO受众描述媒体展示环境关注指定关键词地域、性别兴趣点：常见人群：白领/学生/网购到访过特定网页ITRTKT投放网络：创意投放的网站展现类型：固定、悬浮、贴片2025/4/31.2网盟定向方式的作用

一、网盟推广定向方式 1.1、网盟推广定向方式是什么？ 1.2、网盟推广定向方式的作用？二、网盟推广4种定向方式2025/4/36课程目录三、总结2.1、地域定向2.2、兴趣定向2.3、关键词定向2.4、到访定向2.5、辅助功能—网站选择功能

二、网盟推广定向方式2025/4/37网盟推广的4种定位方式地域定向兴趣定向关键词定向到访定向

2.1、地域定向2025/4/38目前投放区域可定位至二级地市；直辖市的区地域设置直辖市↓区省↓市地域定向：让特定地域网民看到广告按企业特征或产品定位，对投放区域进行个性化选择；一旦选定，将自动排除非目标地域人群，推广信息只会对目标地域的人群展现指定省、市（二级城市；直辖市的区），投放更加精准、更加经济

课堂练习-地域定向2025/4/39当企业投放地域选择了“北京市朝阳区”，IP地址位于“北京市朝阳区”的网民将有机会看到推广信息，其他地区无法看到此推广信息投放地域IP地址是否展示北京市朝阳区北京市朝阳区√北京市西城区×济南市×河北省石家庄市河北省石家庄市√河北省石家庄市鹿泉市√河北省保定市×Q：什么条件下，客户比较适合选择地域定向？A：当客户网络投放有明显地域倾向时，比如客户的产品/服务只针对某一地区时，可以采用地域定向。

2.2、兴趣定向2025/4/3101.分析网民网上行为Day1浏览搜索美容/音乐/旅游Day2Day3DayN…旅游/美容/化妆品新闻/时尚/旅游旅游/培训/美容…兴趣定向：让有特定兴趣的网民看到广告2.找出网民兴趣点某网民受众兴趣兴趣：数码□兴趣：旅游□兴趣：音乐□兴趣：美容□3.展现相关内容的广告投其所好进行“展现”兴趣点分类：29个一级兴趣点、118个二级兴趣点（2014年1月份数据)预置虚拟人群：白领、学生、网购根据网民历史搜索及浏览行为的周期和频次等信息，找到其兴趣点“投其所好”进行有针对地广告展示，以激发网民需求

服装休闲食品影视/娱乐综艺美容护肤某婚庆摄影客户当前需要针对“婚纱摄影”业务进行兴趣定向投放，他的目标受众特点是年轻女性、时尚爱美、经济基础好。这类人群会有什么兴趣呢？课堂练习-兴趣定向

2.3、关键词定向2025/4/312关键词定向：是基于网民的搜索和浏览行为来锁定目标受众的。搜索某关键词浏览与某关键词内容相关的网页展现企业推广信息美容搜索搜索推广搜索“美容”同时需求得到满足搜索“美容”，需求没有立即得到满足在浏览其他内容时重新激活需求基于搜索行为网盟关键词定向浏览浏览“美容”同时需求得到满足基于浏览行为网盟关键词定向

课堂练习-关键词定向搜索“跑步机”之后，访问浏览联盟站点时…向其展现“跑步机”相关的推广信息之后或者当下/曾经浏览“跑步机”内容页面…之后

142.4.1到访定向——RThao123品牌专区搜索大搜大数据，更多数据源持续引入中……精准投、简操作、高回报同原到访定向优势介绍

2025/4/3152.4.1到访定向——RT百度帮助客户收集通过点击搜索、hao123、品牌专区、大搜……等百度渠道到达客户网站的网民数据，为每个账户自动生成“全站人群”包全站人群支持以下两种方式投放：一键投放-直接投放收集到的全站人群（适用所有客户，较适用于推广品牌、活动、推介某个具体服务项目等）精细投放-针对访问过某些页面的网民