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市场营销学模考试题+参考答案

一、单选题（共48题，每题1分，共48分）

1.所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的_________两个方向延伸。

A、前后

B、左右

C、高低

D、东西

正确答案：C

2.下列不属于产品组合定价策略的是（）。

A、分部定价

B、产品系列定价

C、副产品定价

D、撇脂定价

正确答案：D

3.对于水泥、平板玻璃等标准化产品，一般情况下应实行()。

A、差异性营销策略

B、无差异性营销策略

C、区别性市场策略

D、集中性营销策略

正确答案：B

4.细分市场是由相似的()组成。

A、行业

B、企业

C、产品

D、消费者群体

正确答案：D

5.某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（）类产品效果明显。

A、名牌产品

B、产品需求富有弹性

C、产品需求缺乏弹性

D、生活必需品

正确答案：B

6.新产品开发的_________阶段，营销部门的主要责任是寻找、激励及提高新产品构思。

A、筛选

B、市场试销

C、概念形成

D、构思

正确答案：D

7.喜之郎水晶之恋果冻在广告中诉求“红色，真的好想你”，“黄色，谢谢你的爱”，“绿色，偏偏喜欢你”，“蓝色，我只在乎你”，“紫色，有你真精彩”，“粉红，爱你一生不变”，通过广告人为地为果冻赋予了特殊的属性。这是充分地利用了消费者购买行为的()特点。

A、广泛性

B、情感性

C、复杂性

D、替代性

正确答案：B

8.国内顾客市场按购买动机可分为5种类型，分别是（）、生产者市场、中间商市场、非赢利组织市场、政府市场。

A、消费市场

B、营销市场

C、消费者市场

D、目标市场

正确答案：C

9.比亚迪汽车公司投入巨大的人力物力，重点开发电动汽车。在目前的营销环境诸要素中，相对来讲()要素的发展变化对其电动汽车的营销最为有利。

A、人口环境

B、社会文化环境

C、自然环境

D、政治法律环境

正确答案：C

10.1998年夏，海尔根据用户提供的信息及进一步市场调研，推出冰温（-5～10℃）台式冷柜，抢先占领仍处于空白状态的零售鲜肉保鲜冷柜市场。这种定位战略属于()。

A、回避定位战略

B、补缺定位战略

C、对抗定位战略

D、侧翼定位战略

正确答案：B

11.在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）

A、企业、消费者与社会的整体利益

B、企业利益

C、社会利益

D、消费者利益

正确答案：A

12.企业经常在做产品广告的早期，刊播完整的广告信息，但当消费者了解熟悉后，就会只刊播原来广告中关键的一部分信息。这主要是利用消费者认知的()规律。

A、选择性记忆

B、选择性注意

C、选择性扭曲

D、知觉的整体性

正确答案：D

13.非营利组织的日常性采购的采购金额相对（）。

A、量大

B、一般

C、较多

D、较少

正确答案：D

14.财务薄弱的企业，一般采用()的分销方法。

A、佣金制

B、选择分销

C、代理

D、直销

正确答案：A

15.下列哪种说法是正确的？（）

A、需要就是对某种产品的需求

B、有了欲望，需求自然产生

C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求。

D、市场营销者可以通过市场营销活动创造需要（改为需要了）

正确答案：C

16.以下哪种价格形式属于差别定价？（）

A、销售给不同价格区顾客

B、在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动

C、剧院里不同位置的座位的票价不同

D、对大量购买的顾客所给予的优惠

正确答案：C

17.无差异性目标市场策略面对的是()。

A、多个子市场

B、整体市场

C、一个子市场

D、相关市场

正确答案：B

18.商品包装包括若干个因素，（）是最主要的构成要素，应在包装整体上占居突出的位置。

A、商标或品牌

B、图案

C、包装材料

D、形状

正确答案：A

19.执行推销观念的企业，其口号是（）

A、我们卖什么就让人们买什么

B、市场需要什么就生产什么

C、我们生产什么就卖什么

D、好酒不怕巷子深

正确答案：A

20.()是指企业市场营销的外部政治形势，对社会购买力的提高和市场消费需求的变化有直接影响。

A、政治冲突

B、政治环境

C、政治生态

D、政治局面

正确答案：B

21.（）是企业传递给顾客，让顾客感受到的实际价值

A、服务质量

B、感知价值

C、顾客满意

D、顾客期望

正确答案：B

22.一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平等的总和，被称为（）

A、自然资源

B、社会文化

C、政治法律

D、科学技术

正确答案：B

23.新款式的服装很快就会流行起来，而研制的新的烤面包机推广起来却要困难得多。这主要是受新产品的（）的影响。

A、简易性

B