奶粉投放总结报告.pptVIP

10年华南区

奶粉品牌投放分析美赞臣——华南强势，促销为先1明治——日系奶粉，销售最高3美素——起跑线上，蓄势待发4林贝儿——非常直接，带动销售5惠氏——改变配方，增长快速2美赞臣——华南强势，促销为先1美赞臣投放简述美赞臣多数活动均在自身官网中进行，品牌的常规投放多链接到官网为了促进在华南区的销售，常以直接的促销信息投放为主投放形式：硬广（内容为官网活动内容）站内一对一短信（线下促销活动信息）美赞臣的硬广和文字链等，多以链接到官网为主！惠氏——改变配方，增长快速2惠氏投放02010304惠氏在华南区之前一直受“吃惠氏、上火”的负面口碑影响投放内容：大规模试用+网上专题评价10年，惠氏改善配方，并针对新的配方在网络上面进行了传递投放形式：试用专题+评价专题+硬广配合明治——日系奶粉，销售最高3明治投放简述做为日系奶粉的老大，明治在华南区的影响不可乎视！投放力度加大明治10年的投放力度大大超过了09年的投放，从09年话题炒作、音乐会等“点”的阶段性的随机性的投放转向10年“面”的持续性的计划性的投放主要投放形式长期性的频道包装、页面包装，进行面的覆盖非常有计划的线上活动组合带来阶段性的不同主题活动高潮针对孕妇的实用工具栏的包装配合线上活动的硬广配合线上活动的硬广投放主题投放版块回复及点击率活动开始结束时间明治乳业关于日本口蹄疫事件影响的相关回应?123456婴幼育儿话题116/5735公关危机处理明治珍爱童,家有(加油)小健将世界杯6月精彩开拔啦!【新增奖励】?123456谈天说地104/431985月28日至6月30日5月母亲节-----明治感恩二重奏·乐活妈妈齐行动?123456..37怀孕妈妈738/1891155月4日至5月28日做明治答人,赢精彩礼品活动正式开始了?123456..9婴幼育儿话题163/182464月19日至5月April精彩--快来参加“你来问,我来答,体验与明治零距离亲密接触”活动?123456..33婴幼育儿话题644/740433月31日至4月16日备注：每一个线上活动都会配合相应主题的硬广和论坛炒作明治活动因其精彩的设计和细节完美的执行，每一期都收到很好的效果！http美素——起跑线上，蓄势待发4美素奶粉投放简述09年年底美素开始在天津、合肥等部分城市与妈网开始磨合性小规模投放；10年，美素开始了加速跑，先是在几个城市召开了大规模的媒体见面会，尔后就进行快速的媒体合作实操！在华南区的投放尤其快速！投放形式：社区活动+活动硬广配合+意见领袖炒作社区活动以“有奖竞猜”、“抢楼”活动为主美素社区活动美素硬广配合美素社区活动效果总点击/查看数达68,439,总回复数达14,664