2025年大学试题(体育科学)-体育市场营销学笔试考试历年典型考题及考点含含答案.docx

2025年大学试题(体育科学)-体育市场营销学笔试考试历年典型考题及考点含含答案

第1卷

一.参考题库(共100题)

1.体育企业是经济社会中一种（）的经济实体。

2.恩格尔系数只有在（）以下，体育消费才可能在消费需求中明显活跃起来。

3.一种商品的均衡价格是指该商品的市场（）和（）相等的价格。

4.体育目标市场选择的原则？

5.分到渠道在商品流通中能够创造哪些效用？

6.如何控制体育服务传递过程中的差距？

7.根据体育市场形成的功能特点，可将其分为（）市场、体育保障市场、（）市场三个大类和继续细分的若干个市场。

8.怎样制定体育市场整合促销策划？

9.营业推广特点是什么？

10.体育市场营销学的研究内容主要有哪些方面？

11.中介机构在商品流通中的主要功能有哪些？

12.普通的羽毛球、乒乓球等产品一般采取（）定价策略

A、心理

B、整数

C、分级

D、习惯性

13.社会市场营销的创新之处在于（）

A、以消费者为中心增进产品安全和减少环境污染

B、视企业为一个整体，全部资源优化利用

C、营销手段从4p发展为7p

D、视利润为顾客满意的报酬

E、视消费者利益在利润之上

14.体育企业的市场营销工作最早是以（）为指导思想的。

A、生产观念

B、产品观念

C、推销观念

D、市场营销观念

15.体育市场营销调研的类型

16.迎合消费者心理定价的方法有哪些？

17.下列哪些措施不属于扩大市场需求总量（）

A、高尔夫球杆经销商宣传高尔夫运动的好处

B、体育馆承办明星演唱会

C、健身俱乐部劝说人们增加健身次数

D、降价促销

18.有些消费者说到运动服装便想起耐克，这属于（）

A、提示知名度

B、第一提及知名度

C、著名知名度

D、未提示知名度

19.体育企业以产品成本为定价基础，在这基础之上再加企业的目标利润所确定的产品的价格是（）

A、市场需求导向定价

B、竞争导向定价

C、成本导向定价

D、信产品定价

20.利用消费者错觉定价的方法有哪些？

21.与消费者沟通应注意哪些问题？

22.体育服务业的7P营销组合的要素包括（）、（）、（）、（）人、有行发展和过程。

23.体育产品的定价目标是什么？

24.根据体育市场形成的功能特点，可将其分为体育主体市场、（）市场、（）市场三个大类和继续细分的若干个市场。

25.商品分销中的直接渠道和间接渠道它们存在的优缺点。

26.消费者的需求和营销反应具有（）性，同时又具有一定的（）性，这两种特性是市场细分的理论依据。

27.体育市场选择的市场覆盖模式

28.试举例说明相关群体如何影响体育消费者购买行为？

29.体育生产要素主要有（）

A、土地

B、资本

C、劳动力

D、科学技术

E、组织管理

30.营销组合中的4Ps策略分别指（）、（）、促销、价格。

31.机会和风险水平都很高的业务属于（）

A、理想业务

B、困难业务

C、冒险业务

D、成熟业务

32.细分标准越多，相应的子市场也就越（），每一子市场的容量就越（）。

33.体育消费者的信息来源一般可分为四个方面（）（家庭、亲友、邻居）、（）（广告、经营商、包装品）、（）（体育报纸、杂志）、（）（操作、实验）。

34.如何营造“消费者至上”的内部环境？

35.体育市场的要素是什么？

36.“南方擅水、北方擅冰”体现了体育市场营销环境的（）。

A、客观性

B、差异性

C、动态性

D、多重性

37.在营销调研中，调研人员一般先收集（）。

A、一手资料

B、二手资料

C、原始资料

D、外部资料

38.产品生命周期中成长期的营销策略主要有哪些？

39.简述体育消费者的购买心理过程。

40.健身娱乐市场进入须具备的基本条件。

41.体育市场营销宏观环境包括（）、经济环境、自然环境、（）、政治法律环境，（）等方面。

42.体育市场？体育市场三方面的含义有哪些？

43.简述体育赞助的运作过程

44.体育新产品开发的第一阶段是（）

A、构思

B、商业分析

C、产品