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小自考市场营销学习资源与渠道推荐试题及答案

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一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.市场营销的基本职能不包括下列哪项？

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.研究与开发

2.以下哪项不是市场营销的4P组合？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

3.在市场营销中，以下哪项不是市场细分的标准？

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.生产因素

4.市场调研的目的是为了：

A.了解市场现状

B.确定市场趋势

C.发现市场机会

D.以上都是

5.以下哪项不是市场营销的最终目标？

A.增加市场份额

B.提高顾客满意度

C.增加企业利润

D.增加企业知名度

6.以下哪项不是市场定位的策略？

A.竞争定位

B.产品定位

C.品牌定位

D.价格定位

7.在市场营销中，以下哪项不是市场推广的手段？

A.广告

B.公关

C.营销活动

D.人力资源管理

8.以下哪项不是市场营销策划的步骤？

A.确定市场目标

B.制定营销策略

C.设计营销方案

D.实施营销方案

9.以下哪项不是营销组合的要素？

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

10.以下哪项不是市场营销调研的方法？

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.数据库分析

11.以下哪项不是市场营销的基本原则？

A.以顾客为中心

B.竞争优势

C.效率原则

D.创新原则

12.以下哪项不是市场营销调研的内容？

A.市场需求

B.市场供应

C.市场竞争

D.企业内部状况

13.以下哪项不是市场营销策划的依据？

A.市场调研报告

B.企业战略规划

C.营销目标

D.营销预算

14.以下哪项不是市场营销策划的步骤？

A.分析市场机会

B.确定营销目标

C.制定营销策略

D.评估营销效果

15.以下哪项不是市场营销策划的要素？

A.营销目标

B.营销策略

C.营销方案

D.营销预算

16.以下哪项不是市场营销策划的依据？

A.市场调研报告

B.企业战略规划

C.营销目标

D.营销预算

17.以下哪项不是市场营销策划的步骤？

A.分析市场机会

B.确定营销目标

C.制定营销策略

D.评估营销效果

18.以下哪项不是市场营销策划的要素？

A.营销目标

B.营销策略

C.营销方案

D.营销预算

19.以下哪项不是市场营销策划的依据？

A.市场调研报告

B.企业战略规划

C.营销目标

D.营销预算

20.以下哪项不是市场营销策划的步骤？

A.分析市场机会

B.确定营销目标

C.制定营销策略

D.评估营销效果

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.市场营销的4P组合包括：

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

2.市场细分的标准包括：

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

3.市场调研的目的包括：

A.了解市场现状

B.确定市场趋势

C.发现市场机会

D.评估营销效果

4.市场定位的策略包括：

A.竞争定位

B.产品定位

C.品牌定位

D.价格定位

5.市场推广的手段包括：

A.广告

B.公关

C.营销活动

D.人力资源管理

三、判断题（每题2分，共10分）

1.市场营销的核心是顾客满意度。（）

2.市场调研是市场营销策划的基础。（）

3.市场细分是企业制定市场营销策略的关键。（）

4.市场定位是企业竞争制胜的关键因素。（）

5.市场推广是市场营销策划的最终目标。（）

6.市场营销策划的目的是为了实现企业战略目标。（）

7.市场营销策划的步骤是固定的，不能改变。（）

8.市场营销策划的要素包括营销目标、营销策略、营销方案、营销预算。（）

9.市场营销策划的依据是市场调研报告和企业战略规划。（）

10.市场营销策划的目的是为了实现企业利润最大化。（）

四、简答题（每题10分，共25分）

1.简述市场营销调研的基本步骤。

答案：

（1）确定调研目的和问题；

（2）设计调研计划；

（3）收集数据；

（4）分析数据；

（5）撰写调研报告。

2.解释市场细分的作用及其在市场营销中的重要性。

答案：

市场细分的作用包括：

（1）发现市场机会；

（2）确定目标市场；

（3）制定针对性的营销策略；

（4）提高市场竞争力。

市场细分在市场营销中的重要性体现在：

（1）有助于企业集中资源，提