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2024年的市场氛围及生活者基本心态
消费略显谨慎，“追求平替品/性价比”的生活者对“趋向保守的消费状态”也会产生不安情绪的生活者
2024年，生活者的消费态度及行为趋向保守，这无疑成为当下消费现象中备受瞩目的一环。在诸多消费品表面上看，生活者似乎在积极拥抱“可以拥有诸多平替好物、可以节省开支”的生活。但实际上，不少人也开
类中，生活者都表现出更注重性价比、节省开支的倾向。而随着平替好物、低价电商平台及线下折扣购物渠道使始对当下状态产生了进一步的思考。调研数据显示，超半数生活者认为“当下消费谨慎氛围被夸大”（数据5）。
用的增加，生活者能够体验到更多高性价比的商品及服务。不论是大牌平替品的“激情下单”、商场负一层折扣店/花钱变得比以往小心翼翼，某种程度也让生活少了很多乐趣，甚至让人感到不安。值得关注的是，43%的生
杂物店的“人满为患”，还是花点小钱买令人开心的“美丽小废物”��生活者似乎在积极地拥抱这一切。活者担心长期节省开支或选择低价格的商品及服务，可能会导致自己的生活品质下降、审美意识退化，甚至逐渐
近十年，经济增速逐渐放缓（数据1）。而最近两年，社媒话题声量的变化数据显示，围绕“消费降级/消费谨丧失自信心（数据6）。这一比例要远高于“没有感受到/不太感受到不安”的生活者比例。
慎”的讨论声量增长了约五倍（数据2）。网络中也不乏关于“消费状态趋向保守”的报道。受经济大环境及当下消
费氛围影响，生活者的消费欲望有所下降。生活综研上海的年度对比调研数据显示，2024年生活者的消费欲望（数据5）感觉网络及社媒中过多地营造“消费谨慎氛围”生活者声音
指数为67.3分（满分为100分），较2019年的74.0分略有下降（数据3）。
17%全球都不景气，未来不知能不能好。现
此外，有80%的生活者感受到了这种消费谨慎的氛围，且44%的人受其影响，在实际的消费行为上也变得3%状就是这样，能怎么办呢！不得不买些
14%15%
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