2023体育营销白皮书：AI时代体育流量新玩法.pptx

AI时代体育;;;

体育营销的笋盘时代;

明确到2035年建成“体育强国、健康中国”。在此大背景下，近年来国家陆续出台鼓励、支持体育事业发展的政策

?《体育强国建设纲要》

?《全民健身计划(2021—2025年)》?《“十四五”体育发展规划》

全国体育场所总数从2019年的354.4万个增加到2023年的450.9万个;;

2023体育运动声量互动量情况

30B

25B

20B

15B

10B

5B;;;

赛事年份;

50%50%

篮球总声量的502%都来自球迷对于篮球明星的关

注，篮球明星对于体育营销的声量贡献作用巨大

38%62%

足球总声量的38%都来自球迷对于足球明星的关

注，足球明星对于制造体育营销的声量，增加品牌曝光度非常重要;;

(20.00)-20.0040.0060.0080.00100.00120.00140.00160.00声量同比增幅

备注：信息来源于秒针大数据库，抓取时间为2023.01.01–2023.09.30与2022.01.01–2022.09.30;;;

冰雪旅游资源集中的张家口市，冰雪旅游成为该市经济重要引擎

?创造就业：2022年张家口崇礼区，每4个人中就有1人从事跟冰雪相关工作，超过3万人直接或者间接进入了冰雪产业或旅游产业，其中包括了9,000人的贫困人口

?拉动投资：截至2022年初，张家口累计签约冰雪产业项目109个，包含价值40亿的冰雪装备研发制造项目54项

?推动经济：预计到2025年，张家口将接待冰雪游客1500万人次，冰雪旅游收入达到400亿元;;

运动带来即刻积极的大位处时代前沿的小众运动，

脑反馈和长期健康的生一方面可以满足大众的好

活状态，形成正向闭环。奇新鲜感，另一方面也是

能够彰显身份的个性化标

志。;

体育大项的营销优势;

主流体育赛事是体育营销的传统重心，受关注度高、曝光效果好、触达人群广，刚过去不久的足球世界杯的调研数据就很好的诠释了这些特征;;;;;;

主流赛事的高关注度

是??升品牌知名度的捷径;

体育营销价值洼地

—潮流小众运动;;;;;

上海定西路餐厅小红书KOL宣传推广;

陆冲板小红书KOL与多个品牌合作进行产品推广;

成长在主流赛事的热度阴影下，营销价

值鲜少被品牌方注意到，合作空间大

价值洼地属性能够提供更低的经济门槛;

AI时代体育流量新玩法;;

识别体育营销洼地、优化潜客精准触达、AIGC赋能营销曝光是新时代玩转体育流量的三驾马车;;

潮流小众运动;;

社交媒体内容设计更注重兴趣导向，对运动社群可以结合数据做进一步细分，找到最适合目标人群的兴趣场景;

伴随各类赛事兴起，新的运动线上入口涌现，品牌可抓住机遇精准触达兴趣受众;;

文本生成

结构化写作：新闻稿

非结构化写作：故事情节续写

辅助性写作：文本润色

闲聊机器人

文本交互游戏视频生成

视频属性编辑：删除特定主体视频自动剪辑

视频部分编辑：视频换脸等

图像生成

图像编辑工具：去除水印

创意图像生成：生成画作

功能性图像生成：生成海报