品牌战略(案例).pptx

品牌战略;·案例·

成败“喜之郎”;;;;;;;思考讨论：;成功策略：;一旦缺乏大量的广告支持，市场就会明显下滑；为了维持销量的增长，只有投放更多的广告。最终的结果将是“成也广告，败也广告”。

;喜之郎将品牌核心价值确定为“亲情无价”，却并没有提炼出一句能够广为流传的口号，以将大量的品牌广告在消费者的心里沉淀下来，使广告费用浪费不少。就像一壶水烧到99℃时却釜底抽薪，半途而废。“果冻我要喜之郎”，仅仅是一句产品口号，只能卖具体的产品，并没有达到精神和文化的境界。

品牌战线过长

一个品牌的打造，需要投入大量的推广费用，需要几年甚至几十年的漫长时间，单喜之郎一个品牌，每年投入的费用就上亿元，喜之郎还能投入多少资金来推广其他三个品牌？将一个品牌做强做大，胜过10个二流品牌。

;

;麦当劳VS肯德基：

中国的品牌管理对比;;;危机处理期：

要尽快将危机真相告知媒体和公众

把握的原则：

1、事实虽重要，态度是关键

2、在24小时内将处理结果公布于众

形象恢复期：

以“诚”待人，积极做好善后工作;两家公司的处理区别：;一、逐鹿中国的争锋落差;;;;思考：;;;;;;;·案例·

既要促销量，更要树品牌

——台新银行玫瑰卡发行策略

;;;;;;;芙蓉王:王者之道

----十年品牌策略解密;;;

;;;;;;三、自然属性与产品属性、功能与情感的独特组合;;;思考：;品牌十五步法则;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Sunday,October18,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。23:03:3323:03:3323:0310/18/202011:03:33PM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2023:03:3323:03Oct-2018-Oct-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:03:3323:03:3323:03Sunday,October18,2020

13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2023:03:3323:03:33October18,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknownmywayabout.

。18十月202011:03:33下午23:03:3310月-20

15、会当凌绝顶，一览众山小。十月2011:03下午10月-2023:03October18,2020

16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/1823:03:3323:03:3318October2020

17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。11:03:33下午11:03下午23:03:3310月-20