2025年大学试题(财经商贸)-品牌营销考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案.docx

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2025年大学试题(财经商贸)-品牌营销考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.简述品牌危机的含义。

2.下列哪些属于销售人员的工作任务（）。

A、寻找和发现更多的潜在顾客

B、将产品和服务的有关信息传递给顾客

C、运用各种推销技术将产品推销出去

D、向顾客提供各种诸如安排融资等服务

E、进行市场调查，收集市场情报

3.简述集权负责制的优势。

4.简述以品牌为核心的传统企业结构。

5.卷烟品牌传播既是诉求品牌个性的手段，也是（）的重要组成部分。工商企业要协同研究，对品牌诉求（）的某种精神文化，创造出鲜明的品牌个性特征。

6.品牌是一种（），或者是它们的组合，其目的是（），并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。

7.品牌形象理论认为每一则广告都应是对构成整个品牌的（）。因此每一品牌、每一产品都应一个（）形象。研究表明，品牌形象（）存在于消费者心中，是消费者对品牌的一种（）、感受和联想，并作为品牌识别的关键对象对品牌资产具有显著影响。

8.根据个体的成员资格和群体对个体态度的正面或负面影响，可以把参照群体分为（）。

A、接触群体

B、渴望群体

C、否认群体

D、避免群体

9.在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品分为三类，以下分类正确的是（）

A、服务、搜索性消费品、体验性消费品

B、服务、搜索性消费品、经验性消费品

C、服务、经验性消费品、体验性消费品

D、搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品

10.一般情况下，品牌评价分析报告包括哪些内容？

11.就烟草行业而言，合理的品牌组合结构应包含主销品牌、（）、新品牌及待（）四个角色。

12.多品牌架构是指企业在（）中，使用两种或两种以上的品牌的架构。多品牌架构的优势在于适合（）的需要，有利于（），有利于突出不同品牌的产品特性，也有利于提高企业抗风险的能力。

13.制定品类规划应遵循（）、政策导向、（）和管理导向四个导向。

14.购买可口可乐是因为喜欢它的“味道”；购买风铃，是因为喜欢它的“声音”；这些体现了（）驱动了产品的购买行为。

A、功能利益

B、体验利益

C、心理社会利益

D、财务利益

15.简述品牌领袖的素质。

16.工业企业的职责是致力于提供（）的产品，应将主要精力放在（）、技术创新和（）方面。

17.为使收益最大化，在完全竞争条件下，企业将按照何种价格来销售产品（）。

A、高于市场价格

B、低于市场价格

C、市场价格

D、无法确定

18.业一旦选定了目标市场，就要明确（），并围绕它设计相应的产品和形象，以争取目标消费者的认同。

A、品牌规格

B、品牌定位

C、品牌资产

D、品牌延伸

19.产品的哪一生命周期可将人员推销减至最小规模（）。

A、成长期

B、成熟期

C、介绍期

D、衰退期

20.概述企业品牌经理制。

21.（）是指向顾客提供的产品的基本效用和利益，是指卷烟企业向卷烟顾客提供的卷烟产品的基本功用和利益。

A、核心产品

B、形式产品

C、期望产品

D、延伸产品

22.机会水平高，威胁水平低，利益大于风险是（）的环境类型。

A、理想环境

B、冒险环境

C、成熟环境

D、困难环境

23.市场营销组织内部的活动类型主要有（）。

A、职能性活动

B、专业性活动

C、监督性活动

D、管理性活动

E、规划性活动

24.品牌的核心价值是塑造品牌个性的（），而品牌个性是品牌价值的（），两者是相互统一的。品牌个性是品牌的（）表现,是品牌人格化后所显示出的独特性。

25.消费者形成卷烟品牌偏好的基础是（）。

A、卷烟烟叶

B、卷烟配方

C、卷烟包装

D、卷烟吸味

26.品牌延伸时如果具有相同的服务系统，可增加延伸成功的可能性

27.品牌口号是容易认知、传播和记忆的（），在营销活动中常常伴随品牌名称、标识等一起出现，其主要目的在于（），强化塑造品牌形象。品牌名称、标志、口号三