《传媒学教学方案》课件.pptVIP

*************************************危机公关：应对媒体与公众的质疑1快速反应2真诚沟通3承担责任危机公关是指组织在面临危机时，通过与媒体和公众进行沟通，维护自身形象和声誉的活动。危机公关需要快速反应、真诚沟通、承担责任，才能有效应对媒体和公众的质疑。企业形象塑造与品牌传播1品牌定位2形象设计3传播推广企业形象塑造和品牌传播是公共关系的重要内容。通过品牌定位、形象设计、传播推广等手段，可以提升企业形象，增强品牌影响力，促进企业发展。第七部分：广告学广告的定义与功能了解广告的定义和在市场营销中的功能。广告创意与文案学习广告创意和文案写作技巧。广告的定义与功能定义广告是指通过付费媒介进行的信息传播活动，旨在推广商品、服务或观念。功能传递信息、促进销售、提升品牌形象。广告创意与文案写作创意构思构思独特的广告创意。1文案撰写撰写吸引人的广告文案。2视觉设计进行精美的视觉设计。3广告媒介的选择与投放1目标受众2媒介特点3预算限制选择合适的广告媒介，是广告投放成功的关键。广告媒介的选择应考虑目标受众、媒介特点、预算限制等因素。常见的广告媒介包括电视、报纸、杂志、互联网、户外广告等。广告效果评估与分析1认知度2记忆度3销售额对广告效果进行评估和分析，可以帮助广告主了解广告投放的效果，为后续的广告投放提供参考。广告效果的评估指标包括认知度、记忆度、销售额等。第八部分：跨文化传播文化差异了解不同文化之间的差异。传播策略掌握跨文化传播的策略和技巧。文化差异与传播障碍语言差异价值观差异习俗差异跨文化传播的策略与技巧尊重文化差异1有效沟通2建立信任3全球化背景下的传媒发展1信息流动2文化交流3全球合作在全球化背景下，传媒发展呈现出信息流动加速、文化交流频繁、全球合作加强等趋势。传媒在全球化进程中发挥着重要的作用。中国文化在海外的传播1文化输出2形象塑造3国际合作中国文化在海外的传播，有助于提升中国国家形象，增强中国文化软实力。中国可以通过文化输出、形象塑造、国际合作等方式，促进中国文化在海外的传播。第九部分：传媒伦理与法规伦理原则了解传媒伦理的原则与规范。法律法规熟悉中国传媒相关的法律法规。传媒伦理的原则与规范真实性公正性责任性中国传媒相关的法律法规新闻法1广播电视法2互联网信息服务管理办法3互联网信息管理规定1信息安全2内容审核3用户管理互联网信息管理规定，旨在规范互联网信息服务活动，维护国家安全和社会公共利益，保护公民、法人和其他组织的合法权益。知识产权保护与版权法1版权所有2侵权责任3维权途径知识产权保护和版权法，旨在保护知识产权所有者的合法权益，促进文化创新和发展。传媒从业者应尊重知识产权，避免侵权行为。第十部分：传媒研究方法定量研究学习定量研究的方法，如问卷调查、数据分析等。定性研究学习定性研究的方法，如访谈、案例分析等。定量研究：问卷调查与数据分析问卷设计数据收集数据分析定性研究：访谈与案例分析访谈提纲1访谈记录2案例选择3内容分析法：解读媒体文本1编码2分类3统计内容分析法是一种研究媒体文本的方法，通过对媒体文本进行编码、分类、统计等处理，分析媒体文本的特点和规律。传播效果研究：评估传播活动的影响1认知效果2态度效果3行为效果传播效果研究旨在评估传播活动对受众的认知、态度和行为产生的影响。传播效果研究可以帮助传播者了解传播活动的优缺点，为后续的传播活动提供参考。教学方法：课堂讲授、案例分析、小组讨论1课堂讲授系统讲解传媒学理论知识。2案例分析分析国内外经典案例，提升学生的实践能力。3小组讨论鼓励学生积极参与讨论，发表自己的观点。实践环节：新闻写作、短视频制作、公关策划新闻写作撰写新闻稿件，提升新闻写作能力。短视频制作制作短视频内容，提升短视频制作能力。公关策划策划公关活动，提升公关策划能力。考核方式：期末考试、平时作业、小组展示期末考试考察学生对传媒学理论知识的掌握程度。平时作业考察学生对知识的运用能力和实践能力。小组展示考察学生的团队合作能力和表达能力。课程资源：推荐阅读书目与网站书目推荐推荐传媒学经典书目，供学生深入学习。网站推荐推荐传媒学相关网站，供学生获取最新资讯。学生提问与互动环节欢迎同学们积极提问，共同探讨传媒学领域的各种问题。通过互动交流，可以加深对知识的理解，激发