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电视广告的特点

电视广告是随着20世纪40年代电视机的出现应运而生，在以后

的几十年里迅猛发展，成为当今媒体相比是独具视听兼备特点的广告

传播体。电视广告有如下几个特点：

（1）电视广告覆盖面广，收视率高

电视广告由于有视听兼备的特点，只要你具备视听觉就能收看

到，而且不受年龄、职业、文化程度的限制。一般的家庭基本上都是

三口之家，只要他们打开电视机，电视广告或迟或早都会在电视屏幕

上出现，你不想看也得看，除非你立即关掉电视机。因此电视广告的

传播带有一定的强迫接受的特点。目前我国城市和乡村的电视机数量

不断增加，电视机的数量可以以百万为单位计算，所以每天接受电视

广告宣传的人数日益增多，其传播面之广就可想而知了。近年来中央

电视台及一些省级电视采用卫星传播技术，使电视传播范围增大，接

受广告的人数就更多了。

（2）有强烈的艺术感染力

电视广告以独特的技巧、形象魅力，集语言文字、人物、动作、

画面、音乐声音、产品等艺术的综合，给予人们美的享受。在短短几

十秒时间内给人以强烈的印象。每一个广告都有它的一定情节、构思

和艺术的内涵，有人评价电视广告是一部微缩的小电影，如万宝路广

告就是一种构思独特，以美国牛仔犷豪迈的形象，配以壮丽山河、骏

马奔腾