2025年国家开放大学(电大)-广告学(本科)考试近5年真题荟萃附答案.docx

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2025年国家开放大学(电大)-广告学(本科)考试近5年真题荟萃附答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.美国联邦贸易委员会成立于（）年。

2.信息加工的行为倾向性取决于三个因素：需要、期待和消息的（）。由此而引起的注意属于有意注意，它能唤起很大的努力去学习。

3.为什么了解人类的知觉过程及其活动规律，对于广告信息传播有着重要意义？

4.《史记·司马相如列传》中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，可以反映文君当时采用的是（）广告形式。

5.实施系列广告表现，力求持续地占据广告受众注意力的传播策略，其特点是将多个诉求点（）给目标对象，目的是使一则广告的诉求信息（），通过系列作品展示产品或服务的（）。

6.1985年，台湾（）公司成为第一家由台湾当局正式核准外资进入广告业的国际代理商。

7.在态度改变的两个基本路径中，（）路径把态度改变看成是消费者认真考虑和综合信息的结果。

8.音乐虽然不可能像语言那样确切地传达某个具体的讯息，但却能在很大程度上影响到电视广告作品的（），能够强烈地感染受众的情绪。音乐能够很准确地表现（）色彩和（）特征，有着较强的（）与（）作用，能有力地烘托主题。

9.名牌商品必须符合以下哪些条件（）

A、商品的物化指标达到优质水准

B、商品符合消费者的价值观

C、商品为高档品

D、商品要常做广告

10.Banner的数据量和数据格式必须符合它所要附着（）或（）网站的限制规定。数据格式目前常用两种：静止Banner可提交（）或（）格式图形文件，动态Banner使用（）格式的图形。

11.电视广告的优势是什么？

12.平面广告文案内容编排的原则有（）原则、（）原则、（）原则。

13.以使用方式、场合来区分平面广告媒体，大致可分为（）类、（）类、（）、（）、（）与（）。

14.电视广告制作的三个阶段是（）、（）、（）。

15.分析下列诗歌的押韵方式。? 山川壮丽欣重睹， 旧梦依稀认血痕。 千万险滩皆稳渡，? 水头如箭破夔门。（陈毅《重过三峡》）

16.广告诉求重点以（）的方式进行表现，突出广告内容在（）、（）、（）等方面的优势，从（）后（）上打动消费者对广告创意表现方式，通常都属于感性诉求表现类型。

17.暂时神经联系学说指明如下一点：条件反射消退之后，原来形成的条件反射并没有根本消除，而只是一种（）现象。如果重新给予强化，条件作用的出现会比原来建立条件联系时来得更快。

18.在视觉识别系统中，设计统一的企业标志、企业名称、企业造型、象征图案、标准字、标准色、标准印刷体、宣传口号等属于（）要素的作业。

19.依据探索性因素分析，信息源（名人）应具备哪些要素？

20.在以下各项中，属于实验法中的自变量的有（）

A、广告片

B、策划案

C、喜爱度

D、注意值

21.比率变量既有量的大小，也有相等的单位，但没有绝对零。

22.在香港地区的行业组织中，（）的会员大多数是与祖国大陆有广告业务往来的公司。

23.1472年，英国第一个出版人威廉·坎克斯顿印制了（）广告，张贴在伦敦街头，这标志着西方印刷品广告的开端。

24.工商行政管理机关对经营广告的企业进行的日常性监督管理，一般遵循（）与（）相结合的原则，以（）为主。

25.发布印刷品广告，不得妨碍（）、（）及人民生活。

26.从品牌到名牌仅一步之遥。

27.台湾地区出现“名人证言”类广告的标志是（）广告的刊出。

28.假设在一个调查中，涉及到“消费者的居住地”这一变量，用以区别上海、北京、武汉等不同地区，那么这一变量属于（）

A、命名变量

B、顺序变量

C、等距变量???

D、比率变量

29.一般而言，广告行政管理由四个子系统构成，即（）、（）、（）和广告管理对象。

30.当消费者面对与自己无关紧要的信息时，就会导致边缘线索起作用。

31.广告塑造品牌的基础功能是品牌忠戒度、品牌知名度、品质认知度、品牌联想。

32.20世纪50?~80年代，日本广告的发展有什么特点？

33.在网络理论的基本模型中，思想的基本单元是命题。

34.实证演示的诉求方式的使用，常见于用（）展示某种商品的（）和（），对于（）的消费品，这种手法基本上没有意义。

35.1841年，（）在美国费城开办了第一家广告公司。

36.新中国成立初期全国各地相继发布广告管理法规，对广告内容提出必须“以（）为主”。

37.整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的（），使消费者“一旦拥有，别无所求”。

38.试述民族品牌发展中面临的主要问题。

39.文革后的第一条商业广告出现于（）

40.提高记