2025年大学试题(财经商贸)-品牌营销考试近5年真题荟萃附答案.docx

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2025年大学试题(财经商贸)-品牌营销考试近5年真题荟萃附答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.一份完善的问题应（）。

A、回避一些对象无法、不愿和不必回答的问题

B、可增加一些纯属趣味性的问题，以引起对象兴趣

C、一般来讲，开始的提问必须能引起回答的兴趣

D、可根据调查内容采用开放式或封闭两种问题形式

E、困难问题或私人问题应留在最后

2.作为烟草工业企业打造品牌产品，不仅要（），还需从企业内部挖掘营销潜力。一是（），做好内部营销。二是（），做好外部营销。

3.产品或服务提供者的形象也是（）的重要因素。提供者的形象（）有科技能力、企业规模、资产状况、服务状况、人员素质等。

4.延伸产品和原有品牌之间的相似性越小时，品牌对消费者的吸引力就越小。

5.罗诺兹和刚特曼认为，“品牌形象是在竞争中的一种产品或服务差异化的含义的联想的集合”，列举了品牌形象操作的策略性途径：产品认知、情感或印象，信任度、态度、形象个性等。这个定义是从（）角度对品牌形象的解读。

A、心理学

B、社会学

C、战略学

D、经济学

6.（）品牌在消费者心目中形成强有力的偏好，是消费者购买该类产品的首选品牌。

A、无知名度

B、提示知名度

C、未提示知名度

D、第一提及知名度

7.简述技术导向型的联合品牌。

8.有人曾形容自己与某品牌之间的关系是：非常忠诚，不管生活好坏与否，都会继续使用这个品牌。你认为这个人与品牌之间的关系应该是：（）。

A、依赖关系

B、承诺关系

C、亲近关系

D、合伙关系

9.销售分析、市场占有率分析、销售—费用率分析、财务分析、顾客态度追踪等是（）的常用方法。

A、年度计划控制

B、赢利能力控制

C、效率控制

D、战略控制

10.如果一个垄断企业面对的需求价格弹性很小，它将（）。

A、降低价格，增加收益

B、提高价格，增加收益

C、降低价格，降低成本

D、提高产量，降低价格

11.简述多品牌策略的优点。

12.品牌形象使人联想的形象不包括以下（）。

A、产品或服务生产者的形象

B、产品或服务提供者的形象

C、产品或服务自身的形象

D、使用者的形象

13.品牌危机管理的核心是（）。

A、危机处理

B、危机利用

C、危机预防

D、危机预测

14.应对环境威胁的策略有（）。

A、积极对抗

B、减轻策略

C、放弃策略

D、转移策略

15.中国卷烟品牌发展历程？

16.根据相关的潜在动机，价值联想可分为（）。

A、功能性价值

B、象征性价值

C、体验性价值

D、相关性价值

17.借以实现的形式或目标市场对需求的特定满足形式，就是指卷烟顾客的目的和利益实现的形式或实现的手段。（）

A、?核心产品?形式产品

B、核心产品?潜在产品

C、形式产品?期望产品

D、形式产品?延伸产品

18.憧憬广告、生活方式、小说式等广告策略有利于激发消费者（）购买动机。

A、情感

B、规范

C、习惯

D、价值

19.对区域市场竞争状况的分析，首先应（）竞争对手，其次（）竞争对手。

20.简述品牌定位的目的。

21.简述卷烟产品整体概念的五个层次。

22.对零售客户而言，核心产品主要体现在通过（）所实现的目的和利益，尤指经济目的和经济利益。对消费者而言，核心产品主要体现在通过（）所实现的目的和利益，尤指生理、心理方面的目的和利益。开发核心产品，本质是满足（）的利益。

23.最基本的品牌定位方法有（）。

A、对抗定位

B、补缺定位

C、侧翼定位

D、跟随定位

24.简述市场导向型的联合品牌。

25.委托生产商制造和自设生产基地是经销商品牌战略的两种实施方式。

26.对品类的划分既是卷烟企业对（）的体现，也是制定（）的重要依据。从某种程度上可以说，一个品类就是一个细分市场。

27.工商协同品牌评价法如何实施