2025年国家开放大学(电大)-国家开放大学(企业策划)考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案.docx

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2025年国家开放大学(电大)-国家开放大学(企业策划)考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.策划必需立足于客观实际

2.营销的最终目的是满足消费者的需求与欲望

3.英国是世界上全面推行CIS战略最早的国家。

4.学家的“神来之笔”，军事家的“出奇制胜”说明了创意的（）思维

A、想象

B、逆反

C、破除

D、灵感

5.整合后的财务控制一般包括以下几个方面（）

A、重组公司责任有效的考核

B、成本控制

C、现金流转控制

D、风险控制

E、人员控制

6.在企业策划方案中，企业营销策略应重点强调的内容是（）

A、产品规划

B、人员激励

C、订价策略

D、渠道策略

E、促销策略

7.下列不是营销目标的特征的是（）

A、营销目标必须针对一个单一目的

B、营销目标可以进行评估

C、营销目标有一个特定的运营周期

D、营销目标指导财务目标

8.简述MIS的推行中常用的几种方法

9.由于系统不确定性与系统因素的不可勤尽性，在策划时不宜用系统分析方法

10.现代公司创业中，创业者的活动是在组织之外的一个“独立”的创业过程

11.企业营销部门一般与下列部门发生关系（）

A、生产部门

B、财务部门

C、人资部门

D、以上都是

12.从某种意义上说，找到问题比解决问题更重要

13.下列不是营销策划的重点的是（）

A、扩大市场面

B、增加市场份额

C、提高生产效率并降低成本

D、完善激励机制

14.机会矩阵图中主要考虑哪两个因素（）。

A、成功概论

B、占有率

C、吸引力

D、竞争力

15.某大企业在证券市场购买了另一家公司的股票，并获得了某项资产的所有权，这种方式叫做（）

A、兼并

B、收购

C、联合

D、接管

16.面对大多数人的反对，坚持真理往往需要很大的勇气

17.企业策划的实质是（）

A、给企业提供管理方法

B、进行战略管理

C、完成企业整体设计

D、寻找获取企业活动最大成功的途径和方法

18.简述战略规划的主要步骤

19.在企划书中，要运用大量的理论依据证明策划的可行性

20.市场总潜量的计算公式为（）

A、Q=nqp

B、Q=mqp

C、Q=nqc

D、Q=npc

21.美国学者王道文提出了（）

A、PEST分析方法

B、SWOT分析方法

C、战略构建模型

D、价值链模型

22.企业策划是灵感的发现，无需计划与谋划

23.中国企业的商务模式经历的四个阶段中，第一个阶段是（）

A、基础设施导向阶段

B、高度重视营销阶段

C、技术资本扩张阶段

D、管理能力水平提升阶段

24.从我国中小企业所处的环境看，在选择、实施其成长模式时应注意哪些问题？（）

A、产权结构是否开放

B、企业的文化结构是否开放

C、企业的智慧结构是否开放

D、企业的前途是否明朗

25.企业策划的特征有（）

A、全新的创意是企业策划的灵魂；

B、企业策划是在现实所提供的条件基础上进行的谋划；

C、企业策划必须达到一定的预期目的；

D、企业策划是企业实现利润的前提。

26.公关活动其实就是促销活动

27.广告拆求至人心，公关诉求至人脑；广告动之以情，公关晓之以理

28.竞争是推动企业成长的主要力量，并有利于信息的完善。

29.目前阻碍营销策划发展的因素有（）。

A、体制上的误区

B、策划不是复杂越好

C、传统文化的束缚

D、策划不仅仅是制作策划书

30.资本运营的特点有（）。

A、价值性

B、流动性

C、市场性

D、增值性

31.策划本身就是为了使公共关系活动能够更好地满足组织目