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营销总监如何确定评估目标与指标

营销总监确定评估目标与指标时，需综合考虑公司战略、客户需求及市场情况等因素，以确保评估的全面性和有效性。以下是具体的方法：

依据公司营销战略

分解战略目标：将公司整体营销战略细化为具体的、可衡量的目标。如公司计划在未来一年提高市场份额，营销总监可将其分解为不同产品线、不同区域市场的份额增长目标，再据此确定与之相关的评估指标，如特定产品的销售额、各区域的销售增长率等。

匹配营销活动：根据公司当前及未来的营销活动重点确定评估目标与指标。若公司重点开展品牌推广活动，评估目标可设定为提升品牌知名度和美誉度，对应的指标可以是品牌认知度调查结果、社交媒体上的品牌话题热度、客

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