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“节庆”营销策略在促进消费中的应用研究

目录

“节庆”营销策略在促进消费中的应用研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．4

一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、节庆营销策略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1节庆营销的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2节庆营销的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.3节庆营销的分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

三、节庆营销策略在促进消费中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.1节庆营销对消费心理的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.2节庆营销对消费行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.3节庆营销对消费市场的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

四、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.1国内外节庆营销成功案例介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.2案例分析与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

五、节庆营销策略实施的关键要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

5.1节庆主题的设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

5.2营销活动的策划与执行．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

5.3营销渠道的选择与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.4营销效果的评估与调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

六、节庆营销策略的挑战与应对．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

6.1消费者需求变化带来的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

6.2市场竞争加剧带来的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

6.3应对策略与措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

七、节庆营销策略的未来发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

7.1技术进步对节庆营销的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

7.2消费者行为的变化趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

7.3节庆营销策略的创新方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

八、结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

8.1研究总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

8.2研究局限与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

“节庆”营销策略在促进消费中的应用研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．42

一、“节庆”营销策略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

节庆营销定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

节庆营销在消费领域的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

节庆营销策略的历史与发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

二、节庆营销策略在促进消费中的应用方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

节日主题活动策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

文化氛围营造与传承．．．