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《营销策划》习题参考答案

一、选择题

1.以下哪种营销观念强调以消费者需求为中心？（）

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

答案：D。生产观念强调提高生产效率、降低成本以扩大产量；产品观念注重产品质量和特色；推销观念认为消费者通常不会足量购买产品，需要进行大量推销和促销；而市场营销观念是以消费者需求为导向，企业的一切活动都围绕满足消费者需求展开。

2.市场细分的客观基础是（）。

A.不同产品的消费需求的差异性

B.不同产品的消费需求的共同性

C.同一产品的消费需求的同一性

D.同一产品的消费需求的多样性

答案：D。市场细分是把整体市场按照消费者需求与欲望等方面的差异划分为若干个具有相似需求的消费者群的市场分类过程。同一产品的消费需求具有多样性，这为市场细分提供了客观基础。

3.企业在推出新产品时，采用高价格、高促销费用的策略，这属于（）。

A.快速撇脂策略

B.缓慢撇脂策略

C.快速渗透策略

D.缓慢渗透策略

答案：A。快速撇脂策略是指以高价格和高促销费用推出新产品，目的是在短期内获取高额利润并迅速占领市场；缓慢撇脂策略是高价格低促销费用；快速渗透策略是低价格高促销费用；缓慢渗透策略是低价格低促销费用。

4.某企业的产品组合中共有五条产品线，这反映的是产品组合的（）。

A.宽度

B.长度

C.深度

D.