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：RTB推动网络发展
RTB技术的出现和发展，使得网络正在悄然发生变化，新的
平台SSP、数据管理平台DMP、数据平台DataE等新的角色开始出
现，网络投放模式也随之而发生改变。
传统的投放模式（图1）中，主可以通过以下进行投放：
1.主直接资源：位。搜索引擎关键字或
展示均可进行自助投放。此外，主也可通过门户等的直销团队，直
接其优质位。
2.主通过公司资源：即公司为主进行投放，
包括选择及预算分配等。除可同样进行搜索引擎及的投放之外，
公司还可以通过网络为主资源。
RTB技术推动了网络投放方式的转变，基于RTB的投放方式既包
含了传统的投放方式，又联结了DSP、SSP、平台等上新出
现的角色，拓展了新的投放方式。除传统的投放之外，主或
公司还通过DSP进行投放，DSP帮助主或公司通过搜索引擎、网
络以及进行投放，同时DSP可以接入多个平台或接入多个
SSP来获取资源，而主则通过DSP对平台中的流量进行基于
受众的。
图1传统投放模式
自2011年RTB模式进入来，各大互联网巨头纷纷试水，相继推出自
有的平台及配套的DSP，推动了整个RTB市场的发展。谷歌于2011年
6月试运营其平台DoubleClick，并在2012年4月宣布正式上线。
阿里于2011年9月推出了TANX。盛大于2012年9月推出了其私有平
台。2013年1月，腾讯正式对外发布TencentAdE实时平台，并
在后续推出“腾果”DSP。2013年3月，新浪推出私有平台SAX（Sina
AdE）。2013年5月，阿里推出了TanxSSP平台。2013年8月，正式
推出流量服务BES（BaiduEService）。2013年11月，京东推出专属
DSP平台——JD商务舱。互联网及巨头的不断进入为RTB市场提
供了资源数量保障，并推动了整个RTB市场资源质量的提升以及进程，越
来越多的主开始接受DSP及RTB的概念，尝试将的预算通过DSP及RTB
进行投放。
、谷歌、、腾讯等互联网巨头在推出平台的同时，也
纷纷推出或筹划推出自有的DSP或SSP，试图在的各个环节上进行布局。
与此同时，一些第的公司如好耶、易传媒等也开始纷纷涉足DSP及SSP
业务。此外，也有如品友互动等公司抛弃了原有业务，专注于DSP服务。而一些
爆发（图2）。可以预见的是，随着RTB技术的不断成熟以及巨头的相继进入，
未来上的企业还会不断增多。
图2现今的
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