老年人饮食养生营销策划方案.pptx

老年人饮食养生营销策划方案

汇报人：XXX

2025-X-X

目录

1.项目背景与市场分析

2.产品定位与特色

3.营销策略

4.价格策略

5.渠道建设与管理

6.服务与支持

7.风险管理

8.财务预测与预算

01

项目背景与市场分析

老龄化社会现状

人口老龄化趋势空巢老人现象老年健康问题突出

根据国家统计局数据，截至2020随着社会发展和家庭结构变化，老年人群体中慢性病、老年痴呆

年底，我国60岁及以上老年人口空巢老人现象日益严重，超过半等健康问题突出，据统计，慢性

达2.64亿，占总人口的18.7%，数的老年人口居住在子女不住家病患病率高达75%，其中心血管

老龄化趋势日益明显，预计2035的空巢家庭中，生活照料和精神病、糖尿病、高血压等疾病成为

年将达到3亿左右，占比超过20%。慰藉需求增加。影响老年人生活质量的主要因素。

老年人健康饮食需求

营养均衡需求膳食纤维摄入低盐低脂饮食

老年人对营养均衡的需求较高，老年人肠道蠕动能力减弱，膳食为了预防心血管疾病，老年人需

需要保证蛋白质、维生素和矿物纤维摄入不足可能导致便秘。建要控制食盐和脂肪的摄入。世界

质的摄入，以满足身体代谢和健议每日膳食纤维摄入量应达到25-卫生组织建议，成年人每日食盐

康维护的需要。根据营养学会推30克，可以通过食用蔬菜、水果、摄入量不超过6克，脂肪摄入量占

荐，老年人每日蛋白质摄入量应全谷物等食物来增加膳食纤维的总能量摄入的20%-30%。

达到每公斤体重1.0-1.2克。摄入。

市场竞争现状

行业竞争激烈产品同质化严重品牌影响力有限

老年人健康食品行业竞争激烈，由于市场需求的相似性，产品同在老年人健康食品市场中，品牌

市场上已有众多品牌和产品，包质化现象严重，很多产品在成分、影响力相对较弱，消费者对品牌

括保健品、营养食品和日常食品功效和包装上缺乏创新，难以满的认知度和忠诚度不高。尽管一

等多个细分市场，竞争者众多，足老年人多样化的健康需求。此些知名品牌在市场上占据一定份

市场份额分散。据统计，行业前外，产品价格战频繁，导致企业额，但整体来看，品牌建设仍需

10大品牌的市场份额仅占整体市利润空间受到挤压。加强，以提升消费者信任度和市

场的30%左右。