市场营销调研概述.pptVIP

第1章市场营销调研概述第二节市场营销调研的内容和分类市场营销调研的分类基础性研究与应用性研究基础性研究即只是为了扩展市场营销新的知识领域、而不以某个具体的实际问题为目的的研究。应用性研究即为了解决市场营销中的具体问题而进行的研究。第1章市场营销调研概述第二节市场营销调研的内容和分类单击此处添加正文，文字是您思想的提炼，为了演示发布的良好效果，请言简意赅地阐述您的观点。您的内容已经简明扼要，字字珠玑，但信息却千丝万缕、错综复杂，需要用更多的文字来表述；但请您尽可能提炼思想的精髓，否则容易造成观者的阅读压力，适得其反。二、市场营销调研的分类辨别问题研究与解决问题研究按照发现营销问题或机会在研究的前后，分为：辨别问题研究解决问题研究第1章市场营销调研概述第二节市场营销调研的内容和分类市场营销调研的分类辨别问题研究与解决问题研究辨别问题研究用于帮助确认或识别某些可能存在但表面上并不明显的问题或是一些可能在将来发生的问题。解决问题研究是为了找出营销问题的解决办法而进行的研究。第1章市场营销调研概述第二节市场营销调研的内容和分类市场营销调研的分类定性研究与定量研究按照调查方法和获得数据的性质，分为：定性研究定量研究第1章市场营销调研概述第二节市场营销调研的内容和分类二、市场营销调研的分类（三）定性研究与定量研究定性研究旨在获得受访者关于感觉、情感、动机和喜好等深层次信息的一类研究。其搜集资料的方法有焦点小组座谈、深度访谈和投影法，抽样方式为小样本的非概率抽样。定量研究目的是获取样本的定量资料，试图通过样本的某些数字特征推断总体的数字特征。其搜集资料的方法有各种访问法、观察法以及实验法，抽样方式为大样本的概率抽样。第1章市场营销调研概述第二节市场营销调研的内容和分类市场营销调研的分类探索性研究、描述性研究和因果关系研究按研究问题的性质，分为：探索性研究描述性研究因果关系研究第1章市场营销调研概述单击此处添加正文，文字是您思想的提炼，为了演示发布的良好效果，请言简意赅地阐述您的观点。您的内容已经简明扼要，字字珠玑，但信息却千丝万缕、错综复杂，需要用更多的文字来表述；但请您尽可能提炼思想的精髓，否则容易造成观者的阅读压力，适得其反。正如我们都希望改变世界，希望给别人带去光明，但更多时候我们只需要播下一颗种子，自然有微风吹拂，雨露滋养。恰如其分地表达观点，往往事半功倍。当您的内容到达这个限度时，或许已经不纯粹作用于演示，极大可能运用于阅读领域；无论是传播观点、知识分享还是汇报工作，内容的详尽固然重要，但请一定注意信息框架的清晰，这样才能使内容层次分明，页面简洁易读。如果您的内容确实非常重要又难以精简，也请使用分段处理，对内容进行简单的梳理和提炼，这样会使逻辑框架相对清晰。第二节市场营销调研的内容和分类探索性研究、描述性研究和因果关系研究探索性研究的目的是获取资料以帮助研究者正确认识和理解当前的问题，确定问题的范围及进一步研究的方向。一般采用二手资料分析和定性研究方法。描述性研究的目的是描述总体的基本状况和特征。采用各种访问和观察的定量研究方法。二、市场营销调研的分类第1章市场营销调研概述第二节市场营销调研的内容和分类市场营销调研的分类探索性研究、描述性研究和因果关系研究因果关系研究的目的考察因变量与自变量之间关系。采用实验法。第1章市场营销调研概述第二节市场营销调研的内容和分类单击此处添加正文，文字是您思想的提炼，为了演示发布的良好效果，请言简意赅地阐述您的观点。二、市场营销调研的分类探索性研究、描述性研究和因果关系研究预测性研究的目的是预先估计未来市场的潜力和变化趋势。采用定性预测法和定量预测法。第1章市场营销调研概述第二节市场营销调研的内容和分类二、市场营销调研的分类（五）营销调研的其他类型按照调查对象的不同，分为：消费者调查机构调查按照研究涉及的行业和产品（或服务）的类型，分为：饮料市场研究家用电器市场研究电讯市场研究汽车市场研究等等第1章市场营销调研概述单击此处添加小标题第三节市场营销调研的作用单击此处添加小标题市场营销系统与市场营销规划过程单击此处添加小标题市场营销调研活动的范围第1章市场营销