《传媒产业》课件.pptVIP

*************************************媒体融合的概念与背景融合的本质不同媒体形态的整合与重构技术驱动数字技术使内容跨平台流通用户引领多样化媒体消费需求推动全球趋势世界各国媒体共同面临的挑战媒体融合是指不同媒体形态、内容、渠道、平台、经营管理等要素的交叉融合，是信息传播技术革命引发的媒体形态深刻变革。这一概念最早由美国学者尼葛洛庞帝于1978年提出，后经历了从技术融合、形态融合到全面融合的演进过程。在中国，媒体融合发展具有鲜明的政策导向和战略意义。2014年8月，习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调，要推动传统媒体和新兴媒体融合发展。2018年，中共中央政治局第十二次集体学习专门研究媒体融合发展问题，明确提出要推动媒体融合向纵深发展。媒体融合发展的背景因素包括：数字技术革命催生新型传播形态；互联网平台瓜分传统媒体市场；用户媒体消费习惯深刻变化；国际传播竞争日益激烈等。在这一背景下，媒体融合已上升为国家战略，成为传媒产业发展的主旋律。媒体融合的主要模式中央厨房模式以内容生产流程重构为核心，建立统一策划、采集、制作、分发的融媒体生产体系。通过资源整合和流程再造，实现一次采集、多种生成、全媒体传播，提高内容生产效率和传播效果。融媒体中心模式整合媒体资源，建立集新闻信息、政务公开、便民服务于一体的综合性传播平台。县级融媒体中心是这一模式的典型代表，致力于打通基层宣传最后一公里。移动优先战略将移动端作为内容生产和传播的优先平台，适应用户从PC到移动的迁移趋势。通过移动应用和H5等形式，提供便捷的移动媒体体验，抢占移动传播高地。平台+终端模式构建统一的内容管理平台和多样化的传播终端，形成采编发一体化、多终端协同的传播矩阵。这种模式强调后台统一、前台多元的技术架构。此外，还有内容+服务融合模式，将媒体内容与公共服务、电子商务等功能结合；媒体+产业融合模式，将媒体影响力与相关产业资源对接，实现跨界融合；以及基于大数据的智能融合模式，利用算法和人工智能技术实现内容的精准分发和个性化服务。中国各级媒体机构根据自身特点和资源条件，正在探索适合自己的融合发展路径。无论采用哪种模式，核心都是围绕用户需求，整合优化各类媒体资源，提升传播力、引导力、影响力和公信力。媒体融合的挑战与机遇主要挑战体制机制障碍：传统媒体改革阻力大，创新动力不足人才结构矛盾：复合型融媒体人才稀缺技术应用鸿沟：传统媒体技术转型升级困难商业模式困境：融合发展的可持续盈利模式尚不明确平台竞争压力：互联网巨头掌控流量入口和用户资源重要机遇政策支持：国家战略引领和政策扶持力度大技术革新：5G、AI等新技术为融合发展提供动力市场需求：用户对优质内容和服务的需求持续增长国际空间：中国声音走出去的传播渠道拓展产业生态：传媒与文化、旅游等产业融合前景广阔媒体融合既是挑战也是机遇，关键在于如何变被动融合为主动转型。成功的融合发展需要在内容、渠道、平台、人才、管理等多方面协同创新，构建全媒体传播体系。目前，中国媒体融合发展已取得阶段性成果：主流媒体数字化转型加速，媒体融合平台影响力扩大，融合发展的体制机制逐步完善。未来，随着技术创新和制度创新的深入推进，媒体融合发展将迈向更高水平的融合发展阶段。传媒产业的国际化国际传播平台建设中国国际电视台(CGTN)、中国日报国际版等媒体平台，通过多语种全球传播，构建面向国际受众的传播网络，提升中国国际话语权。文化内容国际传播中国电影、电视剧、纪录片等文化产品的海外发行和播映，通过优质内容讲好中国故事，展示中国形象，增进国际理解。企业国际化经营中国传媒企业通过海外投资、市场拓展和国际合作，构建全球业务网络，提升国际竞争力和影响力。传媒产业国际化是中国文化走出去战略的重要组成部分，对于提升国家文化软实力和国际影响力具有重要意义。近年来，中国传媒产业国际化呈现出政府推动与市场运作相结合、内容输出与资本输出并重、传统媒体与新媒体协同发展的特点。在国际化过程中，中国传媒产业面临着文化差异、政治障碍、市场竞争等多重挑战，需要加强国际传播能力建设，创新对外传播方式，优化国际传播内容，构建多层次、立体化的国际传播体系。中国传媒企业的走出去战略平台搭建建立海外传播平台和渠道网络，形成全球传播覆盖。如中央广播电视总台在全球设立60多个记者站，构建全球新闻采编网络；新华社在180多个国家和地区设立分支机构，建立全球信息服务体系。内容输出推动中国优质内容的国际传播和市场开拓。如《流浪地球》等中国电影的国际发行；《三体》等文学作品的多语种翻译出版；纪录片《中国》《航