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活动背景
•八宝粥普遍定价：3.5~4.0元；
•原材料的本钱上涨；现有产品无法支持价格的提升；
通过产品升级，细分八宝粥市场
市场目标
ü拉动单罐销量
ü提升溢价能力
活动背景
根据一天饮
用时机细分
市场
好粥道
黑米粥玉米粥椰奶粥薏仁红豆粥粥
材料由8宝升级为11宝
营养更高
好粥道11种营养粗粮：
甜玉米、黑米、燕麦、麦仁、糯传统
米、腰豆、薏仁、高粱、荞麦、八宝粥
黑芝麻、银耳
活动目的
针对目标消费群进行赠饮派发，通过有效通过活动过程中卖点的传递，引导消费
沟通提醒消费者好粥道四个口味可满者购置，进一步拉动终端销售
足其一天的需求，进而培养好粥道的饮
用习惯，从而积累品牌资产，扩大品牌美
誉度。
目标人群
自已食用、家庭购置自己食用
25
~
40
岁
年
轻
白
领
人群特点：
适合工作繁忙、生活节奏快的上班族
;注重养生、懂得保养的都市白领；
具有较强消费能力。
活动主题
主题阐述：
白领总是工作很忙，不能按时吃饭导致营养不均衡。
此次活动银鹭好粥道走进写字楼，以“银鹭，每日的粥
到关心〞为主题，意在借此时机关心白领，在试吃中体
味银鹭的营养好粥，银鹭粥到，自然周到。
活动时间：2021年3月
活动地点：写字楼〔待定〕
具体实施
派赠互动一：
兑换时间：早上8：15-9：45
具体实施
派赠互动二：
兑换时间：中午11：45-14：15
“粥迷藏〞例图
〔方案一〕
“粥迷藏〞例图
〔方案二〕
具体实施
派赠互动三：
兑换时间：下午17：15-18：30
完整体验流程
爱心早点
兑换完成“粥迷藏
DMor〞
单页
留存
兑
换
兑换兑换评头品粥
美好的一天
DM单页内容设计
DM单时间：互动一：免费派赠
上午8：15-9：45爱心早点
中午11：45-14：15
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