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课题第一章第一节市场营销的概念
授课班级授课时间
讲授法、PPT演示
教学方法法、讨论法、设问教具媒体设备、粉笔
法等
正确理解市场和市场营销的含义以及与市场营销相关的核心概念。能运用
教学目标
市场营销的相关概念对营销活动作出比较专业的分析。
教学重点市场和市场营销的含义；与市场营销相关的核心概念。
教学难点灵活运用市场营销的相关概念分析•、评价现实生活中的市场营销。
教学过
程：教学资源
教学内容教师活动学生活动
教学环安排
节
1.课介绍案例内容：提问回答课件演示
案例1、市场存在吗？
题引入
案例2.坐困愁城的发明家
你们所理解的市场是指什么？
举例说明你对营销的理解，营销二
推销吗？
举例说明你对营销的理解，营销二
推销吗？
举例说明你对营销的理解，营销二
推销吗？
2.新一、市场的含义结合案例课件演示
课教学1.狭义：指商品交换的场所。讲解1加深理解
“市场”的含
2.经济学：--定时空条件下商品
交换关系的总和。义
市场=人口
3、市场营销者的角度：一种
商品（或劳务）所有实际和潜在购买+购买力+
购买欲望
者的需求总和。
二、市场营销的含义
“市场营销”一词译自英文
结合案例2
“Marketing”。
进一步正确
（一）定义：市场营销就是通过市场
理解市场营
交换活动，引导商品或劳务流向顾
销的内涵
客，以满足顾客需求，实现企业目标
的综合性商务活动过程。
1.营销不等
包括市场调查和预测，选择目标市
于销售、推
场，产品的研制、开发、设计、生产
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